O marketing de realidade aumentada é uma técnica de marketing que coloca o conteúdo relacionado a um produto sobre a realidade em tempo real. Mais simplesmente, esse tipo de marketing depende de um dispositivo de computador para colocar fotos em um vídeo da realidade ao vivo, aumentando a realidade. Exemplos comuns de marketing de realidade aumentada incluem permitir que os visitantes experimentem virtualmente roupas ou jóias, brinquem com personagens interativos ou visualizem informações sobre produtos sobre as imagens desses produtos. Um dos principais problemas desse tipo de marketing é que ele requer tecnologia que nem todas as pessoas possuem.
Na sua forma mais básica, o marketing de realidade aumentada acrescenta algo à realidade de alguma forma. Geralmente, a maneira como isso é realizado é com informações visuais. Um vídeo ao vivo que passa pela câmera é aumentado de forma que a imagem vista represente a realidade em tempo quase real. Este vídeo pode refletir a pessoa que está usando a câmera ou pode ser usado como uma janela através da qual o usuário vê a realidade. De qualquer forma, é necessário um programa adicional para aumentar essa realidade.
Na maioria das vezes, o programa de marketing de realidade aumentada precisa de uma sugestão para exibir informações relacionadas. Códigos de barras, imagens ou mesmo informações espaciais especiais podem ser usados para acionar o conteúdo aumentado. Um possível uso do marketing geográfico de realidade aumentada é o anúncio de moradias, em que informações reais sobre casas e apartamentos podem ser exibidas em filmagens em tempo real das próprias casas, quando potenciais compradores visualizam os locais por meio de seus telefones. Os códigos de barras geralmente são úteis para jogar cartas, pôsteres ou revistas. As imagens podem ser difíceis de trabalhar, mas podem ser mais intuitivas para os clientes em potencial.
O marketing de realidade aumentada é particularmente popular entre as crianças. O marketing desse tipo geralmente incorpora um produto a um jogo de realidade aumentada, tornando necessário comprar o produto para poder jogar. Além disso, a interação com pequenos personagens animados também pode atrair crianças. A coleta de prêmios virtuais pode ser uma estratégia de marketing de realidade aumentada muito eficaz, pois incentiva compras adicionais de mercadorias que existem principalmente como objetos virtuais.
Os problemas com a realidade aumentada se relacionam principalmente com os limites tecnológicos. A velocidade com que a realidade pode ser aumentada deve ser bastante alta para acompanhar as perspectivas em mudança. As pessoas que veem esse tipo de marketing também devem ter a tecnologia necessária para acessar os anúncios, o que se torna menos problemático com as reduções no custo de smartphones e câmeras da web.
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