O marketing sustent?vel ? o processo de promover produtos que s?o ambientalmente seguros no varejo e promover o compromisso de uma empresa com pr?ticas sustent?veis ??no n?vel de rela??es p?blicas. Aplica t?cnicas tradicionais de marketing, mas em um contexto espec?fico. Essa categoria de marketing busca capitalizar o valor agregado que os consumidores atribuem a produtos e empresas ecologicamente corretos que t?m um comprometimento aparente com a sustentabilidade em suas cadeias de produ??o e suprimentos.
O marketing que promove as iniciativas sustent?veis ??de uma empresa serve como uma ponte entre responsabilidade corporativa e lucratividade. Essas iniciativas geralmente exigem um investimento de capital significativo para mudar a maneira como uma empresa faz neg?cios ou inovar seus produtos e servi?os para que tenham um impacto mais positivo no meio ambiente. Investimentos em sustentabilidade s? valem a pena para uma corpora??o se resultar em maior lucratividade. Embora os objetivos sociais sejam admir?veis, uma empresa tem o dever fiduci?rio de maximizar os lucros para seus acionistas. O marketing sustent?vel pressup?e que esse investimento seja vi?vel, criando mensagens que explorem essa preocupa??o do consumidor com a expectativa de que ele possa ser traduzido em decis?es de compra.
Por exemplo, uma empresa que produz detergente para a roupa pode projetar um produto que tenha menos volume, precise de menos embalagem e use ingredientes naturais em vez de produtos qu?micos. Essa inova??o de produto custa ? empresa uma quantia significativa de dinheiro para realizar. S? far? esse investimento se acreditar que os consumidores valorizam o produto e tomam uma decis?o de compra com base em seus novos recursos. O marketing sustent?vel no n?vel do produto foi projetado para trazer esses novos recursos ecol?gicos ? aten??o do consumidor. No n?vel de rela??es p?blicas, a empresa pode informar aos seus acionistas e clientes que ? um cidad?o corporativo respons?vel, preocupado com a inova??o sustent?vel de produtos em prol das gera??es futuras.
Dessa forma, os analistas de neg?cios consideram que o marketing sustent?vel possui um triplo resultado, resultando em benef?cios para o cliente, o meio ambiente e a corpora??o. O impacto real do marketing sustent?vel ainda ? discut?vel, no entanto, porque as preocupa??es dos consumidores identificadas por meio de pesquisas e pesquisas nem sempre se traduzem em decis?es de compra reais. As compras de produtos sustent?veis ??geralmente s?o impactadas por for?as externas, como utilidade comparativa, custo e disponibilidade, que podem distorcer o impacto do marketing. O marketing sustent?vel preocupa-se em identificar quando um consumidor pode se dar ao luxo de tomar uma decis?o de compra sustent?vel, assim como na elabora??o da mensagem de conscientiza??o.
Agora que o conceito de sustentabilidade se apoderou da mentalidade dos consumidores e se tornou uma proposta de valor para as empresas, os ambientalistas querem levar a defini??o adiante. Eles gostariam de v?-lo mudado para refletir a responsabilidade corporativa de comercializar de maneira sustent?vel, lucrativa, mas responsiva ?s reais necessidades mundiais, em vez de consumismo desenfreado. Idealmente, o marketing sustent?vel deixaria de incentivar o irrespons?vel consumo em pa?ses desenvolvidos simplesmente para melhorar os lucros.
Inteligente de ativos.