O conceito de flu?ncia na miss?o envolve uma expans?o al?m dos objetivos e prop?sitos originais de um determinado projeto. Originalmente associado ? implementa??o de estrat?gias militares e humanit?rias, o rastejamento da miss?o passou a ser um termo comum aplicado na comunidade empresarial. Na maioria dos casos, um rastejamento da miss?o ? formulado e posto em pr?tica uma vez que os objetivos iniciais tenham sido alcan?ados, e existe um desejo de aproveitar o momento existente gerado pelo projeto.
Em termos de neg?cios, uma estrat?gia de miss?o progressiva envolveria a expans?o do apelo de um produto que foi desenvolvido e comercializado com sucesso. Muitas vezes, isso pode envolver a adi??o de um novo ingrediente ao produto j? bem-sucedido ou a promo??o de novas aplica??es para o produto. Campanhas de vendas que consideram os produtos ?novos e aprimorados? ou que incentivam o consumidor a comprar o produto para uso de novas maneiras s?o excelentes exemplos da flu?ncia da miss?o.
A expans?o de uma miss?o geralmente envolve um planejamento cuidadoso. Ao envolver bens e servi?os existentes, isso envolver? pesquisa do consumidor para determinar o que os compradores pensam do produto e como o bem ou servi?o pode ser aprimorado de alguma maneira. Frequentemente, os resultados da pesquisa podem ajudar um departamento de marketing a ter v?rias id?ias sobre como adicionar algum elemento ao produto e torn?-lo ainda mais desej?vel para uma parcela maior do mercado consumidor.
Ap?s a coleta da pesquisa, a pr?xima fase do rastejamento da miss?o envolver? testes de campo das melhorias ou nova abordagem de marketing. Obter feedback construtivo sobre o produto novo e aprimorado ajudar? o esfor?o de marketing a refinar a campanha e a maximizar as chances de uma expans?o bem-sucedida da participa??o de mercado. Durante esta fase, ? poss?vel refinar o produto e a estrat?gia de promo??o antes do relan?amento real do produto.
Nem todas as miss?es provam ter sucesso. Em alguns casos, os consumidores rejeitar?o o produto novo e aprimorado em favor do bem ou servi?o original. Quando isso ocorre, ? aconselh?vel retirar-se da expans?o de miss?es antes que ocorram perdas significativas. Ao mesmo tempo, ? muito poss?vel que o produto aprimorado se destaque e se torne extremamente bem-sucedido.
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