À primeira vista, a otimização de mídia social (SMO) parece semelhante à otimização de mecanismo de busca (SEO) mais conhecida. Ambos os tipos de otimização são baseados na Web e tentam aumentar o tráfego da Internet e a publicidade geral. A principal diferença está no uso específico das ferramentas de mídia social pela otimização de mídia social em seus esforços para aumentar a atividade online.
SEO é, na realidade, uma grande parte do SMO. Um site que foi otimizado usando os princípios SMO conterá extenso conteúdo de SEO. O conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa incorpora palavras e frases específicas e altamente pesquisadas. Essas “palavras-chave” aparecem em conteúdo escrito com regularidade afinada, projetada para aumentar as visualizações de página.
É importante que uma página de SEO contenha apenas palavras-chave suficientes. Poucas palavras-chave e a página não terão uma classificação alta quando forem pesquisadas frases populares no Google, Yahoo, Bing e outros mecanismos de pesquisa. Muitas palavras-chave e os mecanismos de pesquisa desconsideram a página como spam. Uma boa densidade de palavras-chave é tipicamente cerca de 3%.
A otimização de mídia social inclui importantes palavras-chave de SEO, mas também envolve várias outras práticas para otimização de sites. Mais notavelmente, o SMO obtém maior tráfego no site usando ferramentas de mídia social juntamente com as melhores práticas de SEO. A mídia social, como Facebook, Twitter, Myspace, WordPress e LinkedIn, é qualquer mídia on-line que incentiva o diálogo ativo do usuário, trocas de fotos ou compartilhamento de links.
As plataformas de mídia social fornecem um mecanismo on-line para os usuários se socializarem em um mundo puramente virtual. A verdadeira mídia social é composta por conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Um site que foi otimizado com o SMO se promoverá com comentários sociais atraentes nos sites da UGC. Além disso, um site de otimização de mídia social também terá suas próprias páginas dedicadas ao UGC.
Em outras palavras, um site da SMO se envolve ativamente na chamada “comunidade online” da UGC. Os administradores do site publicam comentários em vários sites externos, convidando os usuários a retornarem ao site SMO para obter mais detalhes. A equipe do site SMO também responde aos comentários em seus próprios sites, fornecendo fotos, vídeos e outros materiais sociais sempre que relevante.
Sites SMO, de acordo com especialistas, devem ter excelente “linkability”. Em outras palavras, deve haver conteúdo novo suficiente em um site para que os usuários justifiquem o link ao site para visitas repetidas. O site também deve ser fácil de marcar e marcar, com botões úteis no site, projetados para simplificar o processo. Os sites SMO também incentivam os links de entrada oferecendo retornos de links, conteúdo oculto do “ovo de Páscoa” ou outras recompensas para os usuários que fazem o link para o site.
Os sites otimizados para mídia social também se saem bem ao apresentar arquivos de texto, áudio ou vídeo para download fáceis de serem compartilhados pelos usuários. Esses arquivos ajudam o conteúdo a viajar pela Web para aumentar a visibilidade. Arquivos para download também são vitais para o UGC, incentivando “mashups” altamente visíveis do conteúdo de um site. Um mashup é um site da Internet que combina informações de várias páginas em um formato mais curto e abrangente.
Inteligente de ativos.