A publicidade Bluetooth ? um meio para as empresas entregarem mensagens publicit?rias ou promocionais a clientes que possuem telefones celulares ou outros dispositivos m?veis ativados com a tecnologia Bluetooth. Este ? um exemplo de marketing de proximidade, que permite que os profissionais de marketing segmentem consumidores dentro ou muito perto da empresa que est? enviando as mensagens. Dependendo do tipo de dispositivo m?vel, os anunciantes podem fornecer tudo, desde cupons simples e cart?es de visita a mensagens muito mais elaboradas. A equipe de marketing tenta maximizar o impacto da publicidade Bluetooth entregando a mensagem em uma ?rea em que ela ser? aceita pelos clientes em potencial.
Os caminhos dispon?veis para os anunciantes continuam a crescer em n?mero, ? medida que a tecnologia faz grandes avan?os. Um desses avan?os tecnol?gicos que realmente abriram as possibilidades de marketing ? o aumento do uso de telefones celulares. Muitas pessoas v?o a qualquer lugar com seus telefones celulares, que geralmente s?o equipados com a tecnologia Bluetooth que lhes permite receber mensagens relativamente complexas. Como resultado, a publicidade Bluetooth tornou-se cada vez mais predominante no mundo do marketing de proximidade.
Os anunciantes que usam publicidade Bluetooth t?m a capacidade de identificar para onde o sinal est? sendo enviado, fornecendo uma maneira de decidir quem recebe sua mensagem. Como os telefones celulares costumam ser inundados por mensagens indesejadas de v?rias fontes, os anunciantes devem fazer um bom trabalho para se separar para que suas mensagens sejam ouvidas. Isso pode exigir que eles fa?am algo mais do que simplesmente enviar um cart?o de visita. Pode exigir que eles enviem aos consumidores ofertas e cupons especiais que s? podem ser recebidos se a mensagem for aceita.
Existem muitas t?cnicas diferentes usadas pelas empresas que praticam a publicidade Bluetooth. Se o anunciante quiser atingir um amplo espectro de pessoas, ele pode tentar uma t?cnica conhecida como “espingarda”. Isso ocorre quando os anunciantes simplesmente entregam a mensagem a uma grande quantidade de pessoas em um local p?blico. Embora isso permita que os anunciantes atinjam uma grande quantidade de pessoas de uma s? vez, tamb?m ? prov?vel que a grande maioria dessas mensagens inesperadas seja ignorada pelos consumidores, a menos que a oferta seja extraordin?ria.
Uma t?cnica mais eficiente de publicidade Bluetooth concentra a mensagem nas pessoas com maior probabilidade de se interessar por ela. Por exemplo, o propriet?rio de uma loja de departamento pode enviar uma mensagem Bluetooth aos clientes da loja anunciando uma oferta especial. Como essas pessoas j? est?o comprando na loja, ? mais prov?vel que estejam interessadas na mensagem. Em alguns casos, os anunciantes podem configurar displays digitais em locais segmentados, solicitando que os clientes liguem seus dispositivos m?veis para receberem ofertas especiais.
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