A pesquisa explorat?ria em um ambiente de neg?cios tem a ver com o envolvimento em atividades de pesquisa que permitem ao profissional de marketing investigar e obter um maior grau de conhecimento sobre algum tipo de assunto. Normalmente, esse assunto ? algo necess?rio para ajudar no avan?o das metas e objetivos do neg?cio. Considerado um ou mais exemplos mais amplos de abordagens de pesquisa de mercado, a pesquisa explorat?ria geralmente vai al?m da simples busca de identificar informa??es descritivas e passa para um esfor?o mais amplo, que muitas vezes pode fornecer entendimentos que aprimoram a abordagem geral de marketing.
Normalmente, a tarefa de pesquisa explorat?ria se torna necess?ria quando h? apenas quantidades limitadas de pesquisas anteriores realizadas sobre um determinado t?pico. Em muitos casos, o objetivo ? simplesmente reunir o m?ximo de fatos poss?vel sobre o assunto. Isso ? um pouco diferente de outras formas de pesquisa, que geralmente dependem de dados hist?ricos para chegar a conclus?es espec?ficas. Com a pesquisa explorat?ria, geralmente n?o h? uma resposta s?lida para uma pergunta espec?fica, mas um aumento constante no entendimento que pode eventualmente apontar o caminho para o engajamento em algum tipo de pesquisa que visa a resolver uma preocupa??o ou pergunta espec?fica.
Como parte do processo de pesquisa explorat?ria, uma ampla gama de recursos pode ser colocada em jogo. Se houver estudos preexistentes sobre o assunto, eles ser?o inclu?dos como parte da miss?o de coleta de fatos. Al?m disso, id?ias subjetivas de um grupo-alvo, como um grupo de funcion?rios ou mesmo um grupo de concorrentes, tamb?m ser?o usadas para entender melhor o assunto. Essa abordagem permite ter uma id?ia melhor de que tipo de dados foi estabelecido como fato, bem como da gama de mitos que podem existir sobre o assunto. A partir da?, essas percep??es generalizadas podem ser ?teis para ajudar a empresa a elaborar um plano mais estruturado para avan?ar a pesquisa em um plano de a??o que, em ?ltima an?lise, beneficia a miss?o da corpora??o.
A observa??o, al?m de reunir fatos e opini?es, tamb?m ? uma parte importante do esfor?o de pesquisa explorat?ria. Em muitos casos, reservar um tempo para observar e analisar a maneira como as pessoas respondem em configura??es espec?ficas pode fornecer dados valiosos que auxiliam no esfor?o de marketing. Ao longo do caminho, essa abordagem pode ajudar no desenvolvimento de quest?es mais espec?ficas de hip?teses que, em ?ltima an?lise, auxiliam na cria??o de planos de marketing e abordagens que poderiam ter sido negligenciadas sem esse componente importante.
Inteligente de ativos.