A publicidade em podcast é um tipo de marketing vinculado a arquivos de áudio digital sobre assuntos atuais disponibilizados para download na Internet. Esse tipo de publicidade não é tradicional no formato. Geralmente é comparado com publicidade em blog ou na Internet, pois é uma nova maneira de alcançar clientes com base no fenômeno da mídia social.
A publicidade tradicional consiste em comerciais de televisão, anúncios impressos e spots de rádio feitos por agências profissionais e vendidos a grandes empresas de produção. Os avanços tecnológicos e a expansão do acesso e uso da Internet desde a parte posterior do século 20 abriram novas oportunidades para alcançar os consumidores. Os profissionais de marketing desenvolveram abordagens de publicidade que capitalizavam a popularidade das mídias sociais, a capacidade dos cidadãos comuns de contribuir para a fonte pública de notícias, informações e idéias.
Os podcasts são um tipo de mídia social semelhante aos programas de rádio produzidos por amadores ou cidadãos. O produtor do programa escolhe um tópico e grava um arquivo de áudio digital, expressando conhecimento ou opinião. Ele o carrega na Internet para que possa ser ouvido por qualquer pessoa interessada ou o disponibiliza através de sites de arquivamento de podcast para download em um reprodutor de áudio digital MP3. Os provedores de conteúdo profissional também podem disponibilizar seu áudio como podcasts, como programas de rádio e palestras universitárias.
Hoje em dia, qualquer pessoa com um computador e algum conteúdo de áudio pode transformá-lo em um podcast. A publicidade em podcast, no entanto, só fica disponível para os podcasts publicados regularmente com um público substancial o suficiente. O formato da publicidade é um ponto de áudio completo, como seria usado no rádio, ou um patrocínio anunciado pelos produtores do programa.
O que os profissionais de marketing descobriram enquanto assistiam ao desenvolvimento do podcasting é que, como um ouvinte decide procurar um podcast sobre um tópico específico, fazer o download e, muitas vezes, assina o programa com o tempo, ele presta mais atenção a qualquer publicidade anexada que refere-se ao tópico do show. A natureza sob demanda da experiência parece tornar a publicidade em podcast mais eficaz em captar a atenção do que a publicidade tradicional.
Pesquisas de mídia consistentemente demonstram que o público do podcast realiza algum tipo de ação quando apresentado com publicidade anexada ao programa. Se o anúncio exigir uma compra, uma porcentagem significativa o fará. Como resultado, a publicidade em podcast gera centenas de milhões de dólares (US $) em receita, embora a infraestrutura para obter essa receita dos profissionais de marketing para mostrar aos produtores seja muito menos confiável do que no mercado de anúncios tradicional. Grande parte da receita publicitária é direcionada para podcasts produzidos profissionalmente, como retransmissões de rádios públicas ou palestras gravadas das principais universidades, em vez do programa amador médio produzido no quarto de alguém.
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