A publicidade corporativa é uma estratégia promocional projetada não apenas para interessar os consumidores pelos produtos e serviços oferecidos pela empresa, mas também para cultivar uma reputação positiva entre os consumidores e outras pessoas no mundo dos negócios. O foco da publicidade corporativa está na própria empresa, com a atenção aos produtos produzidos pela corporação sendo um subproduto do esforço de publicidade. Esse tipo de marketing corporativo geralmente é empregado junto com campanhas publicitárias diretamente focadas nos bens e serviços produzidos pela empresa.
A principal função da publicidade corporativa é gerar e aprimorar um senso de confiança e apelo entre fornecedores e consumidores. Dependendo da natureza exata da abordagem de marketing corporativo, a publicidade também pode ser desenvolvida com o objetivo de melhorar a reputação da empresa entre seus pares em uma comunidade ou dentro de um determinado setor do mercado. Em qualquer aplicação, a idéia é criar a imagem pública mais agradável para a corporação possível.
Não é incomum uma empresa se envolver em publicidade corporativa como forma de lidar com algum incidente ou fator que prejudicou a reputação da empresa. Fatores podem incluir reivindicações sem fundamento feitas sobre as práticas de negócios da empresa, ou algum aspecto da qualidade dos produtos produzidos pela corporação. As campanhas de marketing corporativo também podem ajudar a restaurar a confiança do consumidor quando ocorre uma incorporação ou fusão envolvendo a empresa. Nessa perspectiva, uma campanha bem elaborada é uma ferramenta poderosa para uso em situações de controle de danos e pode ser capaz ou restaurar a confiança após a percepção pública da empresa ter sido manchada de alguma maneira.
Embora a publicidade corporativa inclua alguma menção aos produtos da empresa, o objeto desse tipo de publicidade não visa diretamente gerar vendas. Em vez disso, os anúncios corporativos concentram-se na força e confiabilidade da empresa como um todo, na integridade que a empresa emprega em todas as suas relações comerciais e em como a empresa busca melhorar as circunstâncias das localizações geográficas em que opera. Como parte desse processo, não é incomum que um ou mais dos principais produtos sejam mencionados, mas geralmente não há menção de preços ou descontos futuros de produtos encontrados nas campanhas publicitárias corporativas. Esses são deixados para esforços de publicidade de produtos que se concentram especificamente nos produtos produzidos para venda.
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