A publicidade corporativa ? uma estrat?gia promocional projetada n?o apenas para interessar os consumidores pelos produtos e servi?os oferecidos pela empresa, mas tamb?m para cultivar uma reputa??o positiva entre os consumidores e outras pessoas no mundo dos neg?cios. O foco da publicidade corporativa est? na pr?pria empresa, com a aten??o aos produtos produzidos pela corpora??o sendo um subproduto do esfor?o de publicidade. Esse tipo de marketing corporativo geralmente ? empregado junto com campanhas publicit?rias diretamente focadas nos bens e servi?os produzidos pela empresa.
A principal fun??o da publicidade corporativa ? gerar e aprimorar um senso de confian?a e apelo entre fornecedores e consumidores. Dependendo da natureza exata da abordagem de marketing corporativo, a publicidade tamb?m pode ser desenvolvida com o objetivo de melhorar a reputa??o da empresa entre seus pares em uma comunidade ou dentro de um determinado setor do mercado. Em qualquer aplica??o, a id?ia ? criar a imagem p?blica mais agrad?vel para a corpora??o poss?vel.
N?o ? incomum uma empresa se envolver em publicidade corporativa como forma de lidar com algum incidente ou fator que prejudicou a reputa??o da empresa. Fatores podem incluir reivindica??es sem fundamento feitas sobre as pr?ticas de neg?cios da empresa, ou algum aspecto da qualidade dos produtos produzidos pela corpora??o. As campanhas de marketing corporativo tamb?m podem ajudar a restaurar a confian?a do consumidor quando ocorre uma incorpora??o ou fus?o envolvendo a empresa. Nessa perspectiva, uma campanha bem elaborada ? uma ferramenta poderosa para uso em situa??es de controle de danos e pode ser capaz ou restaurar a confian?a ap?s a percep??o p?blica da empresa ter sido manchada de alguma maneira.
Embora a publicidade corporativa inclua alguma men??o aos produtos da empresa, o objeto desse tipo de publicidade n?o visa diretamente gerar vendas. Em vez disso, os an?ncios corporativos concentram-se na for?a e confiabilidade da empresa como um todo, na integridade que a empresa emprega em todas as suas rela??es comerciais e em como a empresa busca melhorar as circunst?ncias das localiza??es geogr?ficas em que opera. Como parte desse processo, n?o ? incomum que um ou mais dos principais produtos sejam mencionados, mas geralmente n?o h? men??o de pre?os ou descontos futuros de produtos encontrados nas campanhas publicit?rias corporativas. Esses s?o deixados para esfor?os de publicidade de produtos que se concentram especificamente nos produtos produzidos para venda.
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