Tamb?m conhecida como publicidade comparativa ou competitiva, a publicidade comparativa ? uma estrat?gia que envolve a identifica??o de certas caracter?sticas de produtos similares e a tentativa de demonstrar como um produto ? inerentemente de maior valor para os consumidores. O processo pode ser um tanto amplo, pois o anunciante pode apresentar um benef?cio encontrado com um produto que geralmente est? ausente de produtos similares ou at? mesmo envolver uma compara??o individual com um concorrente espec?fico. Normalmente, existem regulamentos comerciais que ajudam a gerenciar como a publicidade de compara??o pode ser usada, incluindo regulamentos que exigem que todas as declara??es feitas na publicidade sejam verific?veis.
Um dos exemplos mais comuns de publicidade de compara??o tem a ver com basear a estrat?gia promocional no que ? conhecido como teste de sabor. Essa abordagem geralmente envolve v?rios consumidores que provam o produto e o avaliam com base no sabor, textura e satisfa??o geral. Esses mesmos consumidores ser?o convidados a provar um produto concorrente e julg?-lo pelo mesmo crit?rio. Nesse ponto, cada consumidor ter? a chance de identificar qual produto ? preferido, com os nomes do produto revelados somente depois que o consumidor concluir todo o processo de degusta??o. Uma abordagem de teste de sabor pode ser usada facilmente para v?rios tipos de bebidas, bem como diferentes itens alimentares.
Uma pequena varia??o da publicidade de compara??o ?s vezes envolve a apresenta??o de fatos espec?ficos sobre dois ou mais produtos concorrentes, com base nas informa??es fornecidas pelos fabricantes desses produtos. Por exemplo, o fabricante de um autom?vel em particular pode optar por comparar a milhagem de um projeto de autom?vel espec?fico com a milhagem reivindicada por uma marca e modelo semelhante fabricado por uma montadora diferente. A mensagem subjacente aos consumidores ? que, embora ambos os carros ofere?am benef?cios semelhantes em termos de estilo e recursos, um ? claramente superior devido ? maior milhagem m?dia da gasolina.
Normalmente, existem regulamentos que ajudam a impedir que os anunciantes usem declara??es duvidosas ou falsas como parte da publicidade comparativa. Como resultado, uma campanha normalmente exige muita pesquisa para garantir que todas as reivindica??es possam ser substanciadas usando refer?ncias confi?veis ??e respeit?veis. Mesmo dentro desse tipo de abordagem, uma campanha de compara??o pode se envolver no uso seletivo de informa??es factuais, optando por apresentar esses dados de uma maneira que mostre o produto sendo promovido da melhor maneira poss?vel, por n?o incluir intencionalmente dados sobre a concorr?ncia que possam levar a consumidores a uma conclus?o diferente.
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