A publicidade geral é uma campanha de marketing usada pelas empresas para informar os consumidores sobre os produtos. Ao contrário da publicidade direcional, a forma geral geralmente possui apelo universal e não se concentra em uma população demográfica singular. Os anúncios nesses programas podem ser específicos para cada país em que uma empresa anuncia. O objetivo dessas técnicas gerais de publicidade é garantir que as propagandas de cada país atendam às necessidades culturais dos consumidores. Alguns aspectos diferentes dos processos de publicidade geralmente surgem em cada campanha de marketing.
O objetivo de uma campanha publicitária geral geralmente tem vários objetivos. Isso pode incluir informar os usuários iniciantes sobre um produto, estabelecer uma marca no mercado atual, atrair consumidores atuais para comprar novos produtos ou lançar um novo produto. Cada método pode ocorrer em um momento diferente para uma empresa. Em alguns casos, no entanto, uma empresa pode simplesmente usar uma única campanha de marketing para atingir todos esses objetivos. Alterações regionais nesses comerciais ou campanhas publicitárias são comuns, pois os comerciais podem anunciar produtos específicos em uma área.
As empresas podem achar que a publicidade geral é cara e barata às vezes. O processo pode ser caro se uma empresa estiver tentando cobrir um mercado com uma mensagem de marketing atual. Por exemplo, o lançamento de um novo produto pode resultar em anúncios colocados no rádio, televisão e jornais. Embora tudo isso possa estender bastante o alcance das mensagens de marketing, a quantidade de publicidade pode ser bastante cara, especialmente para uma campanha nacional. Um benefício para o processo, no entanto, é encontrar um grupo de rádio ou televisão que possa trabalhar em âmbito nacional.
Abordagens baratas para publicidade geral incluem o uso de um único anúncio para cobrir um mercado. Isso reduz os custos de produção para uma agenda de propaganda específica, seja em um método de entrega de rádio ou televisão ou em ambos. Outro objetivo da publicidade geral é a capacidade de reter anúncios por longos períodos de tempo. Por exemplo, um comercial severamente genérico significa que uma empresa pode usar a mensagem em seis a 12 meses ou mais. Isso cria familiaridade com os consumidores e economiza dinheiro com a produção de novos anúncios.
A criação de uma campanha publicitária geral específica ainda deve ser uma opção para as empresas. Por exemplo, uma empresa pode precisar criar anúncios sazonais para uma campanha nacional. Isso cria consciência para novas temporadas em um sentido nacional, atraindo mais consumidores durante os períodos esperados de maiores vendas de bens e serviços.
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