A publicidade integrada ? uma forma de publicidade na qual o produto ou servi?o apresentado ? usado no contexto de outra forma de m?dia, em vez de simplesmente aparecer como um an?ncio. Isso pode assumir v?rias formas diferentes e pode ser usado em formatos impressos, como jornais e revistas, televis?o e cinema, e formatos digitais, como sites da Internet. Essencialmente, esses an?ncios aparecem como parte da m?dia ao seu redor, e n?o como an?ncios claramente definidos que podem ser mais facilmente ignorados. A publicidade integrada tem sido criticada por alguns clientes e anunciantes por ser muito intrusiva, enquanto outros a veem como uma forma mais sutil de publicidade.
O componente essencial da publicidade integrada, em qualquer m?dia, ? que o an?ncio aparece inicialmente como parte da m?dia circundante. Um exemplo simples dessa publicidade ? a coloca??o de produtos em filmes e programas de televis?o. Um personagem de um filme, programa de televis?o ou mesmo videoclipe pode estar bebendo uma determinada marca de refrigerante, usando um determinado telefone celular ou computador ou vestindo roupas que mostram claramente a etiqueta da marca. Esse tipo de publicidade integrada pode ser bastante sutil em alguns casos, enquanto outros usos da coloca??o de produtos podem ser ?bvios e at? intrusivos para alguns espectadores.
A publicidade integrada em formatos impressos pode ser um pouco mais sutil. Revistas e jornais podem incluir an?ncios que inicialmente parecem fazer parte do texto circundante, como um an?ncio formatado para aparecer como os artigos ao seu redor. Esses an?ncios geralmente incluem texto afirmando que ? um an?ncio, e n?o um artigo ou editorial, mas a impress?o inicial do leitor ? que o an?ncio ? um artigo. A publicidade integrada impressa tamb?m pode assumir uma forma semelhante ? coloca??o do produto e incluir editoriais, ?s vezes chamados de “advertorials”, nos quais o comentarista endossa ou sugere um produto espec?fico.
O formato digital e interativo da Internet ? um ambiente perfeito para publicidade integrada. Esses an?ncios evitam a forma comum de pop-ups ou banners e, em vez disso, incorporam o an?ncio no layout da p?gina da web. Isso pode incluir tudo, desde an?ncios pagos que aparecem nos resultados de um mecanismo de pesquisa a an?ncios que aparecem no texto do corpo de uma p?gina da web. Os cr?ticos da publicidade integrada geralmente alegam que esses an?ncios s?o de natureza enganosa, pois geralmente parecem ser conte?do e n?o comercial ? primeira vista. Os que s?o a favor de tais an?ncios, no entanto, insistem que esses an?ncios s?o visualmente menos ofensivos para leitores ou espectadores e, em ?ltima an?lise, s?o mais eficazes que os m?todos tradicionais.
Inteligente de ativos.