As promoções de rádio são um campo que envolve dois tipos distintos de promotores. Uma opção é promover novos lançamentos de artistas, trabalhando com estações de rádio para gerar interesse e exibição nas novas gravações. Outro tipo de promotor de rádio trabalha para a estação e procura proteger a publicidade de empresas locais e, em geral, aumenta a visibilidade da estação de rádio dentro de seu mercado específico.
Para o promotor de rádio que trabalha com artistas de gravação, a principal função é exibir o último lançamento do artista. Isso geralmente é conseguido entrando em contato com as estações de rádio primária e secundária em cada mercado, garantindo que elas tenham uma cópia do comunicado e instando-as a dar à gravação a chance de serem ouvidas pelo público local. Com o tempo, promotores de rádio competentes constroem relações com os gerentes das estações, DJs e outros envolvidos na decisão de quais músicas tocar ou não tocar.
Um promotor de rádio pode trabalhar com vários gêneros musicais diferentes, o que significa que ele ou ela terá que estabelecer um relacionamento contínuo com estações de rádio que atinjam diferentes tipos de audiências. Para esse fim, o promotor também pode trabalhar com a estação de rádio para agendar entrevistas com o artista performático ou providenciar o fornecimento de cópias gratuitas do novo lançamento que podem ser distribuídas em concursos patrocinados pela estação.
Nem todo mundo tem a capacidade de funcionar como esse tipo de promotor de rádio. Os promotores de sucesso tendem a ser indivíduos extrovertidos que acham fácil se conectar com todo tipo de personalidade. Além disso, o promotor deve ser capaz de antecipar possíveis objeções por parte dos DJs e ser capaz de superá-las, a fim de garantir a exibição no ar para seu cliente. Finalmente, o promotor de rádio deve ser organizado, pois as tarefas de alcançar centenas de estações de rádio de maneira rápida e eficiente são imperativas para que o esforço de promoção seja bem-sucedido e lucrativo.
Um promotor de rádio que trabalha para uma estação de rádio costuma receber a responsabilidade de gerar receita via publicidade na rádio. O promotor procura e protege negócios de empresas locais e outras organizações, demonstrando a cada cliente como a exibição de anúncios de rádio em sua estação ajudará a aumentar sua presença na comunidade. Para ser bem-sucedido nesse tipo de promoção de rádio, o promotor deve ter uma compreensão firme das estratégias de vendas e marketing, entender a natureza do mercado local e ter a capacidade de se comunicar com os clientes de maneira eficaz.
Os promotores de rádio de ambos os tipos geralmente contam com equipe de apoio para ajudá-los em seus esforços. O simples esforço envolvido em cobrir grandes mercados e em fazer contatos sozinho é um trabalho de período integral. Os assistentes geralmente podem ajudar a manter a documentação em ordem, fazendo chamadas telefônicas para obter entrada para o promotor de rádio e também lidando com perguntas e preocupações dos clientes no back-end.