Empresas de pequeno e grande porte contam com alguma forma de publicidade para transmitir a mensagem de uma empresa. A publicidade em cartazes grandes pode ser cara e exigir um compromisso financeiro de longo prazo. A publicidade no lado do caminhão, ou colocar a mensagem de uma empresa na lateral de um caminhão, como um semi-reboque, pode ser uma maneira barata de capitalizar as longas distâncias que muitos veículos percorrem todos os meses. Ao anunciar um negócio, produto ou serviço ao lado de um veículo comercial, a mensagem de uma empresa pode alcançar grandes massas de pessoas.
A publicidade da Truckside utiliza outdoors móveis que geralmente funcionam indiscriminadamente. A mensagem é enviada quando um profissional de condução percorre sua rota normal. Normalmente, uma empresa possui uma frota de caminhões vazios. Essas entidades trabalham com os clientes para criar uma mensagem graficamente aprimorada a ser exibida na lateral ou nas laterais de veículos pequenos, médios ou grandes. Os motoristas podem viajar dezenas de milhares de milhas ou quilômetros por mês, e a publicidade ao lado do caminhão pode alcançar motoristas e pedestres nesse percurso.
A publicidade estacionária em outdoors é uma alternativa aos outdoors para celular, e um anúncio em arranha-céus atinge vários dados demográficos. A publicidade no lado do caminhão, por outro lado, pode ser uma forma muito direcionada de marketing. Isso ocorre porque muitos motoristas de caminhão seguem a mesma rota diariamente ou semanalmente para nichos de negócios, como entregar para empresas de um distrito farmacêutico. Se um profissional de marketing vender produtos relevantes para a indústria farmacêutica, ele poderá usar o espaço de publicidade ao lado do caminhão exclusivamente para as rotas de motorista mais pertinentes.
Outra característica da publicidade ao lado do caminhão pode ser a exclusividade. Pode incluir publicidade em uma rota que cubra o terreno onde há pouca concorrência. Isso significa que há pouca ou nenhuma outra forma de publicidade, como anúncios em outdoors, nessa rota. Além disso, alguns motoristas são mais ativos que outros e podem estar na estrada por até sete dias por semana. Isso se traduz no potencial de alcançar mais espectadores em uma estrada movimentada, em uma grande cidade ou mesmo em uma área rural.
Os preços associados à publicidade ao lado do caminhão variam de acordo com o tamanho do caminhão no qual um anúncio está sendo colocado. A duração em que um cliente opta por exibir um anúncio também afeta o preço, e os clientes podem anunciar por períodos curtos ou longos. As empresas que possuem uma frota de caminhões nos quais outras empresas anunciam estão frequentemente envolvidas na produção do anúncio. Essa é outra camada de despesas, além das taxas de publicidade, conhecidas como custos de produção. Essas despesas variam de acordo com as necessidades do cliente.
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