Uma auditoria de otimização de mecanismo de pesquisa refere-se à análise de um site para garantir que seu SEO esteja trabalhando para melhorar a classificação de pesquisa do site e aumentar o tráfego do site em geral. Uma lista de verificação de itens como uma análise de palavras-chave, uma análise de links de entrada e saída, bem como uma análise de como um site se compara aos sites concorrentes é frequentemente realizada durante essa auditoria. Um webmaster ou proprietário de site competente pode executar sua própria auditoria de otimização de mecanismo de pesquisa ou uma auditoria detalhada pode ser concluída por um consultor ou analista de SEO experiente.
A otimização de mecanismos de pesquisa é uma maneira exclusiva de usar o posicionamento de palavras-chave e estratégias de vinculação para melhorar o posicionamento do site nos mecanismos de pesquisa populares. Principalmente, essas estratégias são usadas por indivíduos especializados em monetizar um ou mais sites ou blogs. O nível de atenção prestado às estratégias de SEO pode fazer a diferença em um site exibido na primeira página dos resultados de um mecanismo de pesquisa para uma palavra-chave ou frase-chave específica, ou o mesmo site sendo obscurecido por centenas, talvez até milhares, de sites concorrentes que os visitantes encontram depois de usar as mesmas palavras-chave em uma função de pesquisa.
Ao realizar uma auditoria de otimização do mecanismo de pesquisa, é possível fazer ajustes para melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa de um site. Sem uma auditoria, o proprietário de um site pode não ter conhecimento de áreas fracas, o que pode comprometer a classificação. Após uma auditoria, os ajustes de SEO geralmente resultam em maiores receitas devido a um aumento no tráfego do site e a maiores conversões de clientes.
Durante uma auditoria de otimização de mecanismo de pesquisa, a estrutura geral de um site é analisada. Incluída nesta análise, a densidade de palavras-chave é examinada para determinar se uma palavra-chave precisa ser usada mais ou se algumas palavras-chave são usadas em excesso e fazem com que um site seja visto como um site de spam ou lixo eletrônico preenchido com informações inúteis. Uma auditoria de otimização de mecanismo de pesquisa também mede o número e a qualidade dos links de entrada e saída para ajudar a determinar a popularidade de um site.
A utilidade do conteúdo e das informações gerais em um site também é analisada em uma auditoria de otimização de mecanismo de pesquisa. Sugestões sobre várias tags e códigos-fonte também são examinadas. Após uma auditoria de otimização de mecanismo de pesquisa, os webmasters geralmente acham mais fácil definir áreas em que é necessária melhoria e, após aplicar sugestões obtidas por meio de uma auditoria, as classificações dos mecanismos de pesquisa geralmente melhoram drasticamente, assim como as vendas ou os compartilhamentos nas receitas de publicidade.
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