Uma taxa fixa ? uma taxa ?nica paga por empresas ou indiv?duos por um bem ou servi?o, em vez de pagar uma taxa vari?vel. Isso permite que os compradores estejam cientes do pre?o necess?rio para comprar um produto ou servi?o com anteced?ncia. Em termos econ?micos, todas as transa??es dependem do pre?o. Cobrar uma taxa fixa requer mais planejamento e controle, pois a renda ? fixa; distribuir mais produtos resulta em custos mais altos, o que reduzir? a renda. Uma taxa fixa tamb?m pode ser uma ferramenta de marketing, onde uma empresa que opera em um setor com taxas vari?veis ??cobra uma taxa fixa.
As estruturas de pre?os s?o a maneira mais comum de uma empresa determinar quanto cobrar por um bem ou servi?o. Essa estrutura pode se concentrar em um padr?o do setor ou com base no custo de produ??o e opera??o da empresa. Esse primeiro modelo resulta em uma taxa que n?o pode mudar muito sem mudar o comportamento do consumidor em dire??o a uma empresa concorrente. Por exemplo, um padr?o do setor pode ser de US $ 10 para cinco widgets. A maneira de aumentar os lucros ? produzir widgets com o menor custo para atender a esse padr?o. A oferta de quatro widgets de alta qualidade por US $ 10,00 pode n?o convencer os consumidores a comprar esses itens, mesmo que eles recebam mais utilidade deles. Os consumidores veem apenas o valor dos produtos com base na taxa cobrada pelos produtos.
Uma op??o para ajustar o sistema de taxa fixa ? criar uma estrutura de pre?os em etapas. Por exemplo, os cinco primeiros widgets custam US $ 10. Os pr?ximos cinco podem custar US $ 9, os pr?ximos cinco, US $ 8 e assim por diante. Em ?ltima an?lise, isso resulta em uma estrutura de pre?os mista que oferece aos consumidores um desconto nas compras por volume de bens ou servi?os. Sob essa estrutura, os fornecedores aproveitam suas economias de escala, o que lhes permite vender mais unidades a pre?os mais baratos. Outra op??o para alcan?ar pre?os mais baixos usando uma taxa fixa ? vender grupos maiores de bens ou servi?os a uma taxa mais baixa. Se cinco widgets custarem US $ 10, os consumidores que comprarem 25 widgets poder?o pagar apenas US $ 45, um desconto de 10% na compra por volume.
Um problema com o pre?o fixo ? que os consumidores podem n?o ver valor se o pre?o dos produtos for alto, sob uma ?nica taxa. Os consumidores geralmente n?o gostam de pagar por bens ou servi?os que n?o usar?o. As empresas que tentam usar uma taxa mais alta para um pacote de mercadorias podem enfrentar rea??o negativa do consumidor se a taxa for maior do que comprar todos os produtos como pe?as individuais. Uma alternativa ?s taxas fixas ? cobrar uma taxa vari?vel. Isso significa que os compradores pagam apenas pelos bens necess?rios ou usados ??em um determinado momento, economizando a despesa extra do pagamento de uma taxa ?nica. ? medida que o uso aumenta, o pre?o pago tamb?m; o inverso ? verdadeiro quando o uso diminui.
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