Um diretor de marketing regional ? respons?vel pelo desenvolvimento de mercado de uma empresa em uma regi?o geogr?fica espec?fica. Seu trabalho ? formar um plano estrat?gico para uma ?rea que se enquadre nas metas e objetivos gerais da empresa. Ele supervisiona os diretores de marketing, associados e assistentes atribu?dos ? sua regi?o e opera em conjunto com outros diretores de marketing regionais, respons?veis ??por diferentes ?reas geogr?ficas. Os diretores regionais s?o tipicamente a posi??o operacional mais alta no departamento de marketing e se reportam diretamente ao vice-presidente de marketing ou executivo-chefe similar.
Os departamentos de marketing de grandes empresas buscam maneiras estrat?gicas de promover produtos para diversos mercados. Em vez de tratar a ?rea de vendas da empresa como uma entidade homog?nea, muitas empresas dividem a ?rea total em se??es menores. Isso permite que a empresa gerencie melhor suas opera??es e segmenta o mercado de acordo com crit?rios significativos que permitem ? empresa restringir sua mensagem publicit?ria. Essas se??es menores geralmente s?o baseadas na geografia.
A segmenta??o geogr?fica pode ser local, nacional ou internacional. Por exemplo, uma empresa multinacional pode definir suas regi?es como Am?rica do Norte, Europa e Sudeste Asi?tico. Uma empresa que opera apenas nos EUA pode definir suas regi?es por grupos de estados, como nordeste, centro e noroeste. Da mesma forma, uma corpora??o norte-americana que opera apenas no estado de Nova York pode definir suas regi?es como a regi?o norte e a cidade de Nova York.
As empresas designam um diretor de marketing regional para chefiar cada regi?o. O diretor ? geralmente respons?vel por elaborar e implementar um plano para desenvolver o mercado nessa ?rea. Esse plano deve se encaixar no contexto mais amplo do plano estrat?gico global de marketing da empresa. Todo o pessoal de marketing designado para essa regi?o trabalha com o diretor de marketing regional e se reporta a ele atrav?s da cadeia de comando. De v?rias maneiras, o esfor?o de marketing regional opera como um departamento de marketing dentro de um departamento de marketing.
Espera-se que o diretor de marketing regional seja uma expectativa em rela??o ?s necessidades de sua ?rea. Ele ? respons?vel por desenvolver novas iniciativas estrat?gicas que aumentar?o a participa??o de mercado da empresa e iniciar parcerias que ajudar?o a ?rea a atingir seus objetivos. Os diretores regionais s?o avaliados com base no sucesso de suas ?reas e no sucesso da ?rea em rela??o a outras regi?es.
Diariamente, um diretor de marketing regional realiza reuni?es, avalia funcion?rios, gerencia um or?amento e planeja e direciona os esfor?os de marketing, publicidade e promo??o para a empresa e seus produtos. Ele tamb?m participa de reuni?es em toda a empresa, representando os interesses de sua ?rea em assuntos que afetam toda a empresa. Ele tamb?m costuma ter autoridade estrutural sobre seu pessoal, contratando e demitindo funcion?rios, conforme necess?rio.