Quando se trata de marketing e demografia, as crian?as entre 8 e 14 anos se tornaram uma base de clientes potencialmente lucrativa conhecida como pr?-adolescentes. Os pr?-adolescentes s?o considerados “no meio” dos est?gios tradicionais de desenvolvimento de crian?as e adolescentes. Muitos se v?em como vers?es juniores da moda e da moda de seus irm?os adolescentes, n?o crian?as dependentes da sensibilidade de seus pais. Os profissionais de marketing est?o especialmente interessados ??em seus estilos de vida, porque a lealdade ? marca geralmente come?a durante esse est?gio.
Muitos elementos da cultura popular moderna foram realmente estudados primeiro pelos olhos dos pr?-adolescentes. N?o ? incomum uma empresa de cinema recrutar crian?as dessa idade como audi?ncias de teste para os pr?ximos lan?amentos. Se o filme conseguir prender a aten??o de adolescentes notoriamente vol?veis, poder? ter um lan?amento geral bem-sucedido. Se eles n?o gostam de um filme, no entanto, suas opini?es e cr?ticas podem levar a reescritas e reedi??es. O mesmo vale para outros consum?veis da cultura pop, como videogames, m?sicas e brinquedos.
A cultura Tween tamb?m ? alimentada por celebridades. As crian?as ainda leem fanzines cheios de m?sicos jovens e atraentes e estrelas de cinema. Eles tamb?m l?em as revistas de seus irm?os mais velhos, o que significa que os especialistas em marketing gastam muito tempo e dinheiro criando publicidade voltada para os mais jovens. O uso de imagens altamente sexualizadas de pr?-adolescentes modelo e a ?nfase na ?frieza? tornou-se controverso ao longo dos anos. Sabe-se que certas empresas de cigarros criam personagens de desenhos animados que atraem principalmente os homens dessa idade. Os cat?logos de roupas tamb?m exibiram pr?-adolescentes em poses sexualmente provocantes, como parte de campanhas destinadas a uma base de consumidores mais jovem.
Os jovens dessa idade t?m uma quantidade significativa de poder de compra, embora suas fontes de renda geralmente sejam limitadas ? generosidade de seus pais. Muitos recebem um subs?dio generoso, mas n?o t?m idade suficiente para ganhar sua pr?pria renda. ? por isso que tantas empresas de marketing e publicidade tentam se infiltrar em suas fileiras. Se uma interpola??o tiver dinheiro suficiente para comprar um par de jeans, por exemplo, qual marca ele escolheria? Eles discutem novos produtos com outras pessoas? Um produto em particular ? popular entre as pr?-adolescentes ou j? est? saindo? Alguns analistas veem as crian?as dessa idade como o bar?metro da moda, mas as tend?ncias e os modismos acabam antes que as ind?strias possam us?-las.
Alguns dizem que os pr?-adolescentes s?o os novos adolescentes, pois tamb?m se consideram indiv?duos independentes e maduros. Hoje, uma menina de 10 anos frequentemente enfrenta os mesmos problemas de auto-estima e imagem corporal enfrentados por uma adolescente de 15 anos apenas uma gera??o atr?s. As crian?as dessa idade literalmente cresceram com tecnologias que seus pais experimentaram apenas quando adultos. Eles geralmente buscam gratifica??o imediata, que ? outro problema enfrentado por profissionais de marketing e anunciantes. As marcas voltadas para as pr?-adolescentes devem cumprir o que prometem instantaneamente ou correr o risco de se tornar impopulares com a mesma rapidez.