O cargo do analista de m?dia pode abranger uma s?rie de atividades. Em termos gerais, ? a atividade de observar a intera??o entre empresas ou outras organiza??es e a m?dia. No entanto, isso pode envolver medidas objetivas e subjetivas e ser motivado por diferentes necessidades.
Um tipo de an?lise de m?dia ? o estudo de mercados para encontrar o melhor lugar para promover um neg?cio espec?fico. Geralmente, esse ? um tipo de projeto muito objetivo, baseado no uso extensivo de estat?sticas. Esse trabalho exige que o analista n?o apenas entenda os n?meros, mas tamb?m entenda como esses n?meros se relacionam e afetam um ao outro. Por exemplo, padr?es sazonais nos gastos do consumidor podem afetar o melhor local para promover um produto. Um analista pode decidir que um produto que normalmente ? melhor anunciado em revistas para consumidores ricos deve ser anunciado em tabl?ides no Natal, quando as pessoas menos ricas t?m maior probabilidade de aparecer.
Outra forma de an?lise de m?dia ? acompanhar o qu?o bem uma empresa ou produto ? retratado e coberto em diferentes m?dias, como jornais, televis?o e internet. Isso envolve uma combina??o de habilidades subjetivas e objetivas. Parte do trabalho envolve simplesmente acompanhar a frequ?ncia com que um produto ? mencionado e quantas pessoas viram o artigo, programa ou site. Mas o trabalho tamb?m envolve fazer julgamentos sobre se o artigo cria uma imagem positiva ou negativa e qual a import?ncia do p?blico espec?fico para o sucesso do produto.
O analista de m?dia m?dio ? relativamente bem pago. Em maio de 2009, o site Simply Hired listou a posi??o m?dia de analista de m?dia nos Estados Unidos como tendo um sal?rio de US $ 61.000 em d?lares. Por envolver um conhecimento bastante especializado, os sal?rios dos analistas de m?dia n?o variam tanto por local quanto em muitos empregos. No entanto, h? uma gama muito ampla de sal?rios em todo o setor, dependendo da posi??o ocupada e do n?vel de experi?ncia.
O papel do analista de m?dia est? mudando constantemente. Hoje, existem at? fun??es especializadas como analista de m?dia social. Isso envolve acompanhar a maneira como um produto, empresa ou at? mesmo um indiv?duo ? retratado online. O trabalho pode ser muito mais complicado, pois n?o envolve simplesmente medir a p?gina original que menciona o assunto. O analista tamb?m deve levar em considera??o o n?mero de visitantes que a p?gina recebe, qual a influ?ncia dos sites vinculados a ela e quais coment?rios ela recebe dos usu?rios no pr?prio site, em outros sites, e atrav?s de contas pessoais em sites como Facebook e Twitter.