Um assessor de imprensa, também conhecido como especialista em relações públicas ou secretário de imprensa, é o porta-voz oficial de seu empregador. Seu trabalho é desenvolver, projetar e manter uma impressão positiva do indivíduo ou empresa para a qual trabalha. Ela pode trabalhar para uma empresa grande ou pequena e pode ser empregada no setor público ou privado.
As comunicações são normalmente a área de especialidade do assessor de imprensa. Todas as perguntas feitas pela mídia a respeito de seu empregador geralmente vão diretamente para ela. Espera-se que ela responda a essas perguntas com diplomacia e discrição, com base nas opiniões e opiniões de seus empregadores. Essas perguntas podem ser feitas por telefone, e-mail ou pessoalmente.
Além de responder às perguntas, normalmente espera-se que uma secretária de imprensa crie uma imagem positiva de seu empregador e garanta que a impressão não flutue. Ela pode fazer isso realizando entrevistas coletivas e entrevistas à imprensa, além de escrever artigos e comunicados à imprensa. O sucesso nessa posição é frequentemente alcançado através da promoção proativa de uma imagem e da construção dessa representação.
Se seu empregador estiver negativamente representado na imprensa ou acusado de um ato ou ponto de vista desagradável, espera-se que ela normalmente suprima a desaprovação ao mesmo tempo em que reitera ações e perspectivas positivas. Espera-se que ela monitore todas as fontes de mídia para identificar e responder às histórias o mais rápido possível. Seu empregador normalmente lhe dá a autoridade para representá-lo, a ela ou a empresa em todas as comunicações públicas.
Qualquer comunicação escrita compilada pela equipe do empregador e distribuída ao público, como folhetos informativos, brochuras ou folhetos, normalmente requer a aprovação de um secretário de imprensa. Espera-se que ela examine cuidadosamente esses documentos para garantir que nenhum conceito ou declaração esteja sujeito a interpretação negativa ou questionável. O empregador pode ser consultado se o ângulo do conteúdo não for claro para o assessor de imprensa.
O relacionamento de um empregador com um assessor de imprensa geralmente é pessoal e confidencial. Seus laços estreitos e comunicação amigável geralmente permitem que ela represente de forma sensível e sincera o empregador ao público com empatia e autenticidade. Uma pessoa nessa posição geralmente é incluída em reuniões de família e é frequentemente considerada uma amiga e também uma funcionária.
As habilidades organizacionais são importantes para ser um assessor de imprensa eficiente. O trabalho é freqüentemente exigente e envolve malabarismo com várias tarefas. As habilidades de priorização de projetos são um trunfo para um secretário de imprensa.
Normalmente, é necessário um diploma de bacharel em relações públicas, jornalismo, relações com a mídia ou comunicação para esta posição. A experiência nesses campos também é altamente preferida. Uma formação em administração de empresas ou educação em artes liberais também são consideradas vantagens para candidatos a emprego nessa profissão.