Um corretor de publicidade é um profissional de negócios que trabalha com clientes para combiná-los com os melhores parceiros de publicidade possíveis, possibilitando que esses clientes obtenham o máximo benefício de seus esforços de publicidade. Como em qualquer tipo de ação de corretagem, o corretor de anúncios ajuda os clientes a avaliar suas necessidades, faz sugestões sobre como proceder e auxilia no processo de finalização das conexões comerciais necessárias para fazer a campanha publicitária. Os corretores deste tipo podem trabalhar com todos os tipos de mídia ou se especializar em intermediar apenas um certo intervalo de opções de mídia, como publicações impressas ou anúncios online.
O papel do corretor de publicidade geralmente começa trabalhando com os clientes para determinar quais tipos de estratégias de publicidade os ajudariam a atingir seu público-alvo de forma eficiente, mantendo-se dentro do orçamento de publicidade do cliente. Isso geralmente exige que o cliente e o corretor passem algum tempo juntos explorando diferentes opções, com base no tamanho, tipo e objetivos da própria empresa. Uma vez que existe um entendimento claro por parte do corretor de publicidade e do cliente, é possível começar a avaliar diferentes opções de publicidade e identificar anunciantes e profissionais de marketing com grande probabilidade de serem uma boa opção para o cliente.
Não é incomum um corretor de publicidade já ter estabelecido relacionamentos com várias agências de publicidade diferentes que lidam com todos os tipos de mídia. Isso geralmente é do melhor interesse da clientela do corretor, uma vez que ele ou ela já estarão cientes do que cada um desses anunciantes é capaz de oferecer em termos de oportunidades de marketing. Em vez de dedicar tempo e outros recursos para encontrar a agência ou agências de publicidade certas para trabalhar, o corretor serve como um meio de identificar os parceiros certos mais cedo ou mais tarde, um serviço que muitas vezes economiza muito dinheiro para a empresa. a longo prazo.
O grau de envolvimento do corretor de publicidade depois de ajudar a estabelecer o relacionamento entre uma agência e um cliente varia. Em alguns casos, o corretor permanece um ponto-chave de contato nesse relacionamento, muitas vezes atuando como agente do cliente em termos de transmitir suas necessidades à agência de publicidade. Outras vezes, o corretor simplesmente reúne as partes, estabelece a relação contratual entre o cliente e a agência e depois se retira da parceria. Dependendo da natureza do acordo, o corretor de publicidade pode receber uma única comissão para orquestrar o relacionamento ou receber comissões contínuas em troca de permanecer parte integrante do relacionamento.