Um gerente da ?rea de varejo ? respons?vel por gerenciar as opera??es de uma loja de varejo em uma ?rea espec?fica. Cada gerente de ?rea ? atribu?do a um determinado territ?rio e o gerente deve garantir que as lojas dentro desse territ?rio atendam ou excedam as metas de receita anual. Normalmente, os gerentes de loja s?o os ?nicos subordinados diretos do gerente de ?rea, enquanto o gerente de ?rea geralmente se reporta diretamente a um diretor executivo ou regional.
A maioria dos varejistas define metas de receita anual; essas metas em toda a empresa s?o divididas entre as diferentes regi?es nas quais o varejista opera. O gerente da ?rea de varejo precisa dividir ainda mais essas metas entre cada loja ou local de varejo. Tendo alocado metas de receita, o gerente da ?rea tamb?m ? respons?vel por gerenciar o or?amento operacional do varejista. O gerente da ?rea deve alocar adequadamente os fundos para que as lojas de alto volume tenham dinheiro suficiente para comprar estoques e contratar n?mero suficiente de funcion?rios. As proje??es de vendas e os relat?rios de desempenho dos ?ltimos anos s?o normalmente revisados ??antes que sejam tomadas decis?es or?ament?rias.
Geralmente, um gerente da ?rea de varejo realiza reuni?es de vendas semanais ou mensais com os gerentes das lojas. Cada gerente deve fazer relat?rios sobre as atividades de vendas recentes durante essas chamadas. O gerente da ?rea pode solicitar que os gerentes de loja bem-sucedidos compartilhem suas melhores pr?ticas e t?cnicas de vendas com outros supervisores durante essas reuni?es. Detalhes de altera??es processuais ou operacionais tamb?m s?o compartilhados durante essas reuni?es, al?m de informa??es sobre as pr?ximas promo??es e lan?amentos de produtos. Por sua vez, o gerente da ?rea de varejo normalmente participa de reuni?es regulares com o executivo ou diretor distrital de vendas, durante o qual os detalhes dos an?ncios em toda a empresa s?o compartilhados.
Al?m das vendas, o gerente da ?rea de varejo tamb?m ? respons?vel por garantir que os procedimentos operacionais sejam seguidos em todas as lojas. O gerente deve decidir como os funcion?rios da loja devem armazenar dinheiro e transportar dinheiro para o banco. Os gerentes tamb?m devem desenvolver procedimentos para abertura e fechamento de lojas e pol?ticas para lidar com quest?es como eleva??o de loja ou reclama??es de clientes. Em alguns casos, os gerentes de ?rea tamb?m t?m autoridade para sancionar a constru??o de novas lojas e o fechamento de locais com baixo desempenho. Quando as lojas s?o fechadas, o gerente da ?rea pode decidir transferir funcion?rios da loja fechada para outro local.
Normalmente, um gerente da ?rea de varejo ? formado em administra??o ou gerenciamento de neg?cios. Al?m disso, a maioria dos varejistas exige que os gerentes tenham experi?ncia anterior em varejo, incluindo algum tempo gasto como supervisor ou gerente de loja. Os gerentes de ?rea bem-sucedidos costumam fazer a transi??o para fun??es executivas, embora algumas empresas exijam que as pessoas que ocupam essas fun??es tenham diplomas avan?ados em neg?cios, marketing ou t?pico relacionado.