Também conhecido como “porta-voz” ou “representante”, um publicitário de música é um profissional de comunicação que lida com relações públicas e com a mídia em nome de um músico ou grupo de música. Um publicitário de música geralmente trabalha em conjunto com o gerente, o agente de reservas e os advogados de entretenimento de um músico, embora alguns músicos possam empregar um gerente geral que cumpra todas essas funções ao mesmo tempo. A principal função de um publicitário de música é garantir que a imagem geral que o cliente deseja projetar seja mantida o tempo todo. Para promover esse objetivo, o publicitário realizará tarefas como organizar e supervisionar entrevistas, divulgar declarações à mídia e supervisionar o material de marketing e comunicação que é distribuído ao público em nome do cliente.
Um publicitário de música geralmente é o primeiro ponto de contato dos membros da mídia que procuram uma entrevista com um músico. Quando os publicitários são abordados por um membro da mídia para uma entrevista com o cliente, eles primeiro consideram o próprio meio de comunicação, seja um site, jornal nacional, programa de TV ou programa de rádio. O publicitário pesará diferentes fatores para determinar se a entrevista terá ou não um efeito positivo na imagem e nas vendas do músico. Alguns desses fatores incluem: quantas pessoas o meio de comunicação alcança, qual é o seu público-alvo e se é provável que receba boa imprensa ou má imprensa para o músico. O publicitário da música também considerará fatores não relacionados ao próprio meio de comunicação, como se o músico tem ou não um próximo álbum ou turnê que poderia se beneficiar da publicidade da entrevista.
Os publicitários de música costumam preparar declarações cuidadosamente formuladas em nome de seus clientes, sobre aspectos de sua vida privada que se tornaram de conhecimento público, como um divórcio ou o nascimento de um bebê. Os publicitários também podem falar em nome de seus clientes quando publicações e programas de entretenimento ligam para o publicitário com uma pergunta específica. Cabe ao publicitário de música decidir se deve ou não fazer uma declaração ou simplesmente responder com “sem comentários”. Um publicitário de música também lida com solicitações de instituições de caridade e outras organizações para determinar quais causas são mais adequadas para o músico representar.
A era da Internet e das mídias sociais impactou amplamente a natureza da função de um publicitário. É permitido que músicos e grupos se comuniquem com os fãs e a mídia de maneira mais direta e sem o intermediário de publicitários, escrevendo artigos em blogs, participando de bate-papos on-line, Twitter e criando vídeos do YouTube. Enquanto alguns músicos ainda consultam seus publicitários antes de qualquer forma de comunicação com o público, outros acessam a Internet por impulso, fazendo declarações das quais mais tarde podem se arrepender e que exigem que seus publicitários implementem o controle de danos em relações públicas.