Ter uma presen?a on-line ? uma necessidade para muitas empresas, mas o marketing dessa presen?a on-line tem certas desvantagens e quedas que podem convencer a empresa a usar seu or?amento de publicidade em outros m?todos de marketing. Uma das desvantagens da publicidade on-line ? que muitos an?ncios s?o vistos como spam e existem bloqueadores para proteger contra os an?ncios. Al?m disso, muitos sites t?m an?ncios; portanto, os clientes experimentam fadiga ou cegueira na publicidade e podem n?o v?-lo. Os sites n?o t?m a experi?ncia em primeira m?o que uma loja oferece, o que pode levar a altos retornos nas vendas decorrentes da publicidade on-line. As desvantagens da publicidade on-line tamb?m surgem das despesas e, geralmente, de baixo retorno, dos an?ncios on-line.
A maioria dos usu?rios considera muitos dos ve?culos de publicidade on-line, especialmente an?ncios pop-up e pop-under, como spam. Isso causa v?rios problemas para os neg?cios. Com os an?ncios sendo vistos como spam, muitos usu?rios se recusam a se conectar a eles e, em vez disso, apenas os consideram irritantes. Outro problema ? que existem programas, geralmente embutidos no navegador da Internet, que bloqueiam esses an?ncios, portanto a empresa pode estar pagando por an?ncios que os clientes nunca veem. Essas desvantagens da publicidade on-line podem se espalhar para a presen?a f?sica da empresa porque, se os an?ncios forem bastante irritantes, os clientes podem associar essa irrita??o ? empresa.
Os propriet?rios de sites querem ganhar dinheiro e, se n?o est?o vendendo um produto, provavelmente est?o exibindo an?ncios. Esse posicionamento generalizado de an?ncios levou ao cansa?o ou ? cegueira do an?ncio. Com essa condi??o, embora os an?ncios estejam no site, o cliente n?o os v? ou reconhece conscientemente; isso ? especialmente verdadeiro para usu?rios experientes da Internet e clientes que s? est?o interessados ??em ler informa??es espec?ficas no site. Isso resulta novamente em empresas pagando por an?ncios que talvez nunca sejam vistos.
Com an?ncios na TV, r?dio e impressos, os an?ncios levam o cliente a uma loja para que ele possa experimentar roupas ou olhar mais de perto um produto. Quando algu?m clica em um an?ncio on-line, ele ? levado a um site onde imagens de produtos s?o exibidas, mas o cliente n?o pode obter a mesma experi?ncia em primeira m?o. O site pode levar os clientes a fazer uma compra, mas tamb?m pode levar a altas taxas de retorno, porque as roupas podem n?o se encaixar corretamente ou o produto pode n?o ser t?o bom quanto parecia, entre outros motivos.
Despesas e baixa visibilidade, apesar da ampla implanta??o, s?o desvantagens da publicidade on-line. As empresas costumam pagar por an?ncios que os clientes n?o veem e pela taxa de cliques – a taxa na qual os usu?rios clicam em um an?ncio para obter mais informa??es & dmash; ? de apenas 1% ou 2%. Mesmo que a empresa esteja usando apenas an?ncios de custo por clique (CPC) que permitem que a empresa pague apenas quando algu?m clica no an?ncio, n?o h? garantia de que o cliente comprar? no site ap?s clicar.
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