Os executivos de publicidade trabalham duro para escolher a t?cnica ou t?cnicas perfeitas para uma campanha publicit?ria espec?fica. Selecionar um meio – seja televis?o, r?dio, Internet, revista, jornal ou mala direta – ? apenas parte do processo de publicidade. Outro passo importante na cria??o de publicidade comercial ? o foco em uma t?cnica que far? os consumidores quererem comprar um produto ou servi?o. As t?cnicas populares de publicidade comercial incluem apelo emocional, uso de uma celebridade, listagem de benef?cios, humor e repeti??o.
Entre os v?rios tipos de t?cnicas de publicidade comercial – aquelas usadas para promover produtos comerciais em vez de promover uma agenda ou causa pol?tica – desencadear emo??es nos consumidores ? uma das mais populares. Os comerciais de medicamentos e ap?lices de seguro de vida costumam brincar com a emo??o do medo. Os anunciantes podem sugerir que a sa?de de um consumidor pode estar em risco sem um determinado medicamento ou que a fam?lia de um consumidor pode n?o ser atendida se ele morrer sem ter adquirido o seguro de vida. Emo??es positivas tamb?m podem levar os consumidores a fazer compras. An?ncios nos quais duas pessoas se apaixonam quando uma pessoa usa um perfume espec?fico em uma data ? um exemplo disso.
O apoio de celebridades ? uma das t?cnicas de publicidade comercial que funciona bem para produtos voltados para crian?as, adolescentes e jovens adultos. Quando uma pessoa v? uma celebridade que admira usar uma marca espec?fica de t?nis ou ?culos de sol em um comercial ou an?ncio, essa pessoa pode sentir vontade de comprar o mesmo produto e marca. Uma desvantagem potencial dessa t?cnica ? que uma pessoa que n?o gosta da celebridade em destaque pode evitar comprar o produto depois de v?-la nos an?ncios da marca.
A listagem de benef?cios ? uma maneira cl?ssica de convencer os consumidores a comprar um produto. Os anunciantes geralmente t?m atores que falam sobre como o produto melhorou suas vidas. Os produtos de fitness, por exemplo, costumam usar depoimentos de pessoas comuns que usam os produtos para ajudar a mostrar a outros consumidores que eles tamb?m podem se beneficiar do produto. Alguns comerciais e an?ncios refor?am os benef?cios de um produto, incluindo uma lista de atributos positivos.
Alguns an?ncios de produtos comerciais incentivam uma mentalidade de movimento. Esses an?ncios adotam a abordagem de que ?todo mundo? est? usando um produto, para que o consumidor tamb?m possa entrar no movimento e usar o produto tamb?m. Isso ? semelhante ? t?cnica que implica que todas as crian?as populares est?o usando um produto e o consumidor tamb?m pode ser popular se usar o produto.
Uma lista de t?cnicas de publicidade comercial n?o estaria completa sem mencionar a repeti??o. Os comerciais geralmente exibem o logotipo do produto ou o nome do produto ? falado v?rias vezes durante um per?odo de 30 segundos. Os an?ncios impressos s?o exibidos repetidamente nos mesmos jornais e revistas. Os profissionais de marketing usam a repeti??o para tentar inserir o nome do produto na cabe?a do consumidor, para que o produto se destaque no corredor da loja na pr?xima vez que o consumidor for ?s compras.
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