As organizações sem fins lucrativos podem se beneficiar da marca, assim como outras organizações comerciais, por vários motivos. Quando uma organização sem fins lucrativos é estabelecida recentemente ou deseja uma nova imagem para criar maior interesse público e comunicar uma mensagem clara, a marca pode ser um meio de conseguir isso. A criação de marca para organizações sem fins lucrativos pode assumir várias formas, como projetar uma nova presença local e online, criar uma campanha de marketing mais coesa e utilizar novas formas de marketing de mídia social.
Uma organização pode usar imagens e idéias para criar uma marca sem fins lucrativos que fique na mente de possíveis apoiadores de uma maneira positiva. O estudo das atividades e dos interesses de determinadas informações demográficas pode ajudar esse processo. Além da equipe que administra a organização sem fins lucrativos, é útil ter gerentes de marca ou empresas de pesquisa de marketing com foco em branding.
Os esforços de marca sem fins lucrativos bem-sucedidos transmitirão uma mensagem fácil de entender, baseada na missão da organização como um todo. Isso pode significar revisitar as origens das organizações sem fins lucrativos, examinar como evoluiu ao longo do tempo e antecipar para onde está indo no futuro. Uma campanha de marca sem fins lucrativos deve abordar os objetivos da organização e produzir uma mensagem com a qual qualquer pessoa possa se relacionar.
Outra dica para a marca sem fins lucrativos é que a mensagem deve ser comunicada no maior número possível de lugares, usando uma ampla variedade de recursos de marketing. Esses recursos podem incluir uma combinação de marketing direto, marketing de eventos, marketing on-line e marketing de mídia social. Entrar na comunidade daqueles que estão interessados em apoiar a missão exige um planejamento cuidadoso e contato direto através de todos esses métodos de branding e marketing.
O desenvolvimento de uma lista de palavras-chave e imagens a serem tecidas em todos os materiais e apresentações de marketing que a organização produz pode ajudar a obter a marca sem fins lucrativos. As organizações podem fazer uma pesquisa geral na Internet para ver o que outras pessoas procuram ao pesquisar por organizações sem fins lucrativos semelhantes. Uma vez estabelecido, o branding pode realmente ocorrer, pois as imagens e as palavras-chave serão integradas a todas as áreas da organização sem fins lucrativos, desde os esforços locais até os esforços on-line.
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