A promoção do músico costumava significar simplesmente sair para a estrada para tocar música e promover um disco. Essas técnicas ainda existem hoje, embora muitos outros métodos também tenham surgido para dar a um músico a capacidade de promover seu trabalho para um público amplo. Os sites da Internet são voltados para dar aos músicos um foco gratuito de suas músicas, e profissionais de marketing estão disponíveis para promoção se o músico estiver disposto a pagar por esses serviços. Ser assinado com um contrato de gravação com uma gravadora ainda é uma maneira viável de promover a música.
Músicos independentes geralmente devem começar pequenos e tirar proveito de qualquer orçamento que possam ter. A promoção do músico pode ser feita em nível local com folhetos, anúncios de rádio, shows locais, microfones abertos e outros locais gratuitos ou baratos, nos quais um músico pode tocar ou anunciar. Esta é uma boa maneira de começar a construir um público local e ganhar a atenção de locais maiores ou oportunidades de publicidade. Tocar música o mais rápido possível é talvez a melhor promoção para músicos disponível; pode ser gratuito e o músico pode acabar sendo pago.
A Internet abriu muitas oportunidades para a promoção do músico. Alguns sites são projetados especificamente para músicos. O músico pode fazer upload de gravações de músicas para as pessoas ouvirem em todo o mundo, e sites podem ser criados para promover especificamente o trabalho desse músico. Um músico pode optar por contratar um web designer que pode criar um site dedicado com recursos de áudio e vídeo, ou pode tirar proveito dos sites de redes sociais gratuitos para promover a música. Os sites de redes sociais permitem que um músico alcance um amplo público e monte campanhas virais para espalhar a música.
Enviar uma gravação para uma gravadora certamente ainda é uma opção viável, embora essa seja talvez uma das rotas mais difíceis de seguir. Uma gravadora pode reconhecer o talento do músico e optar por assinar esse contrato, mas o músico não deve simplesmente esperar que isso aconteça. As gravadoras preferem investimentos seguros; portanto, se o músico já construiu um público de pequeno a médio porte e já está apresentando shows para multidões de bom tamanho, é mais provável que a gravadora note o músico e considere investir nele. O músico deve aproveitar todas as oportunidades gratuitas ou baratas disponíveis para promover a música e obter a atenção de um público maior.