Existem muitos formatos diferentes de publicidade on-line, incluindo banners, anúncios que se parecem com o conteúdo do site e anúncios em vídeo. Os banners são como outdoors do mundo off-line; eles são métodos tradicionais e eficazes de publicidade que a maioria das pessoas espera ver. Anúncios disfarçados de conteúdo do site podem ser enganosos, especialmente para pessoas não familiarizadas com a Internet. Comparado a muitos outros formatos de publicidade on-line, os anúncios em vídeo são relativamente novos. Além disso, anúncios pop-up e intersticiais são formatos comuns de publicidade on-line.
Os anúncios em banner são particularmente comuns, mas o posicionamento é importante para anunciantes e clientes em potencial. Às vezes, os anúncios são colocados ao lado do logotipo do site, o que não interfere no restante do conteúdo da página. A desvantagem de colocar o logotipo aqui é que o logotipo do site não é o centro das atenções; em vez disso, o anúncio exige a atenção do espectador. Os anúncios em banner simples são um dos formatos de publicidade on-line menos invasivos.
Anúncios com aparência de conteúdo estão entre os formatos de publicidade on-line mais comuns. Eles foram projetados para corresponder ao layout do site, para que os espectadores interajam com o anúncio e saiam acidentalmente do site original. Esses anúncios são populares porque suas táticas enganosas podem levar a uma lista de mala direta maior ou a uma compra para o anunciante.
Os anúncios em vídeo substituíram alguns banners. É difícil ignorar esses anúncios porque o movimento é rápido para chamar a atenção; além disso, o vídeo geralmente possui áudio. Alguns anunciantes dificultam a pausa ou a saída do vídeo, fazendo com que os visitantes do site visualizem ou escutem o anúncio até o final.
Pop-ups são anúncios que geralmente aparecem em uma janela separada. Um site pode ter um ou mais pop-ups, cada um anunciando um produto ou serviço diferente. Esse tipo de publicidade on-line pode ser minimizado com um bloqueador de pop-ups, mas nem todos os pop-ups são bloqueados. Alguns estudos mostram que os visualizadores de sites consideram os anúncios pop-up como um dos tipos mais irritantes de formatos de publicidade online.
Também conhecidos como anúncios intermediários, os anúncios intersticiais interrompem a exibição de um site para introduzir um produto, serviço ou outro site. Esses anúncios ocupam a página inteira e, geralmente, o espectador é solicitado a clicar em “Avançar” para continuar fazendo o que procurou. Às vezes, esse tipo de anúncio inclui vídeos e não dá ao espectador a opção de ignorá-lo. Como a maioria dos anúncios, anúncios intersticiais podem ser uma visão indesejável se não forem inteligentemente integrados.
Inteligente de ativos.