A publicidade é usada para divulgar um produto, serviço ou idéia. Muitos tipos de publicidade estão disponíveis com o objetivo de conscientizar a marca e aumentar as vendas de produtos. A publicidade está presente em quase todos os aspectos da vida cotidiana.
Antes de decidir quais tipos de anúncios são melhores, é importante que uma empresa defina o público-alvo que deseja segmentar. O grupo específico para o qual um produto é comercializado é o seu público-alvo. Informações demográficas, como idade, sexo, educação e nível de renda, ajudam a definir um público-alvo. Colocar sua mensagem em locais de publicidade com foco nesse grupo, ou demográfico, é chamado de marketing-alvo e é essencial para uma publicidade eficaz.
Meios de impressão, como revistas, folhetos e jornais, permitem que a mensagem do profissional de marketing alcance seu público-alvo na página. As revistas incluem artigos e imagens destinadas a atrair um tipo específico de consumidor. Os editores de revistas têm informações demográficas extensivas sobre seus leitores, permitindo que os profissionais de marketing adaptem a publicidade para falar especificamente com seus clientes em potencial.
A publicidade de transmissão inclui mensagens de TV, rádio e Internet. As formas tradicionais desses tipos de anúncios são comerciais exibidos durante um programa de televisão ou antes de um filme. A publicidade de posicionamento de produtos é uma maneira menos óbvia de promover um produto. Com os tipos de publicidade de posicionamento do produto, as empresas pagam para que seu produto seja usado por um personagem do programa. Quando você vê alguém em um programa de TV ou filme usando uma marca específica, isso é posicionamento do produto ou publicidade encoberta.
Uma das primeiras instâncias que chamou a atenção do público foi em 1982, quando o filme ET foi lançado. Neste filme, os personagens são vistos comendo os doces Reese’s Pieces. As vendas de Reese’s Pieces aumentaram substancialmente como resultado de sua visibilidade neste filme incrivelmente popular, gerando publicidade sobre a eficácia desse tipo de publicidade.
A promoção na Internet é um dos tipos mais recentes de publicidade e pode ser realizada de várias maneiras. Publicidade em Flash refere-se a mensagens que saltam para a tela do computador e geralmente se movimentam. Eles podem ser difíceis de fechar e são irritantes, mas eficazes para ganhar sua atenção.
Anúncios pop-up e rolagem são outros exemplos desses tipos de publicidade. A publicidade paga por clique refere-se aos profissionais de marketing que pagam para que suas páginas sejam colocadas no alto das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa. Estes também são chamados de links patrocinados.
A publicidade externa utiliza outdoors e sinalização. Esses tipos de publicidade incluem o uso de carros com mensagens promocionais ou grandes placas nas laterais dos ônibus. Eles também podem ser sinais em placares ou estádios, chamando a atenção de grandes multidões e cobertura televisiva em eventos esportivos
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