Embora possa n?o haver nenhuma defini??o oficial para nenhum desses campos, existem algumas diferen?as geralmente aceitas entre a m?dia e as rela??es p?blicas. Os empregos s?o t?o parecidos que muitas empresas podem contratar um indiv?duo para preencher as duas fun??es, dependendo do tamanho da empresa. Esses profissionais ajudam a empresa n?o apenas lidando com a m?dia, mas tamb?m projetando uma imagem consistente da empresa para o p?blico de maneira consistente com os desejos da empresa.
A principal diferen?a entre m?dia e rela??es p?blicas ? que o termo rela??es com a m?dia ? mais limitado. Embora as rela??es p?blicas possam incluir lidar com a m?dia em algum grau, ela ? uma especialidade. Portanto, aqueles em posi??es estritamente de rela??es com a m?dia gastam seu tempo atendendo chamadas da m?dia, identificando e ?girando? not?cias relevantes, al?m de escrever comunicados ? imprensa, em um esfor?o para manter a m?dia informada sobre o que est? acontecendo na empresa. Dependendo do desejo da empresa de publicidade gratuita, essa pode ser uma posi??o muito ocupada.
De fato, as demandas da m?dia podem ser um campo t?o especializado que algumas empresas se concentram exclusivamente nesse tipo de trabalho. Essas empresas de rela??es com a m?dia trabalham com os clientes para divulgar seus nomes e gerar publicidade positiva. Se uma crise ou um evento negativo atingir a empresa, essas empresas tamb?m podem ajudar, fornecendo ? m?dia um lugar para onde eles sabem que podem encontrar as informa??es corretas. Assim, ajuda o cliente, fornecendo uma fonte centralizada que n?o ? contradit?ria.
Um profissional de rela??es p?blicas far? mais do que apenas lidar com a m?dia. De fato, uma pessoa de rela??es p?blicas pode n?o lidar com a m?dia, se a empresa decidir dividir seus segmentos de m?dia e rela??es p?blicas em entidades separadas. Nesse caso, uma pessoa de rela??es p?blicas pode ser respons?vel pela divulga??o e servir como contato em eventos especiais, ajudar a planejar esses eventos e at? escrever um boletim informativo da empresa para que os funcion?rios possam se manter informados sobre o que est? acontecendo.
N?o importa como a linha entre a m?dia e as rela??es p?blicas seja tra?ada, esses trabalhos exigem muita habilidade em comunica??o de massa. Os profissionais nessas posi??es geralmente precisam antecipar quais informa??es ser?o procuradas e saber como acess?-las rapidamente. Al?m disso, eles devem faz?-lo de uma maneira que n?o fa?a a empresa parecer ruim. A maioria das pessoas nessas ?reas possui pelo menos um diploma de bacharel em comunica??o ou jornalismo. Alguns provavelmente t?m experi?ncia trabalhando no campo do jornalismo, seja na m?dia impressa ou transmitida.