O custo por mil (CPM) ? um elemento de marketing on-line que se refere ao custo de publicidade de uma empresa para cada 1.000 impress?es. Esse termo ? usado com mais frequ?ncia na publicidade de impress?o, na qual o banner da empresa ? exibido em um site e a empresa ? cobrada por cada 1.000 impress?es ou visualiza??es de an?ncios. O CPM na publicidade on-line tamb?m ? usado para medir o custo de outros ve?culos de publicidade, para que a empresa conhe?a as palavras-chave mais eficazes para lances. Outra fun??o do CPM na publicidade on-line ? o controle de custos, especialmente com novos neg?cios, para que o neg?cio n?o gaste demais o or?amento de publicidade.
CPM na publicidade on-line ? um termo usado com mais frequ?ncia no marketing de impress?es, no qual uma empresa solicita um hub de publicidade ou site individual para exibir o banner da empresa. Por exemplo, se um site diz que as empresas podem comercializ?-lo por CPM de US $ 5, o site est? dizendo que a empresa ter? seu an?ncio exibido 1.000 vezes por US $ 5. Isso ? muito mais f?cil do que dizer que cada an?ncio custa US $ 0,005 e oferece ? empresa uma compreens?o muito melhor do que est? gastando. Estima-se que cerca de 1% de todos os usu?rios online reajam a um an?ncio, o que torna 1.000 um bom n?mero para os analistas de neg?cios trabalharem.
Embora o CPM na publicidade on-line geralmente seja associado ao marketing de impress?es, ele tamb?m pode ser associado a outros m?todos de marketing, para que as empresas saibam quanto est?o gastando. Na publicidade de custo por clique (CPC), a empresa paga por cliques em an?ncios; isso informa ? empresa o que est? gastando por clique, mas n?o ? realista pensar que cada usu?rio clicar? no an?ncio. Os analistas geralmente medem a frequ?ncia com que um an?ncio ? clicado e as empresas usam isso para definir lances com a palavra-chave mais eficaz. Se um an?ncio custa US $ 2,00 por clique e estima-se que ele ser? clicado 20 vezes em 1.000, o CPM ser? de US $ 40.
Uma das principais fun??es do CPM na publicidade on-line ? o controle de custos, especialmente para novos neg?cios. Se uma empresa on-line tem um pequeno or?amento de marketing, n?o pode gastar dinheiro, a menos que veja resultados e compre apenas milhares de impress?es. Ao comprar apenas alguns milhares e n?o exibir o an?ncio constantemente, a empresa poder? alcan?ar muitos clientes em potencial sem exceder o or?amento. Isso tamb?m permite que a empresa calcule e planeje os custos de publicidade on-line.
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