Il ruolo del prodotto nel marketing mix ? uno dei componenti chiave che rende possibile l’intero processo di connessione con i consumatori e la generazione di vendite. Insieme al prezzo, al luogo e alla promozione, il prodotto offre il massimo valore al cliente e funge da motivo completo per lo sforzo di marketing. Quando il bene o il servizio in questione ? di alta qualit? e possiede il giusto tipo di funzionalit? per attirare l’attenzione dei consumatori, il potenziale di successo ? notevolmente migliorato.
Ci sono diversi aspetti del prodotto nel marketing mix che devono essere considerati per sfruttare al meglio questo particolare componente. La funzione del prodotto ? l’aspetto pi? importante. In parole povere, se il prodotto non offre la funzionalit? richiesta, i consumatori si allontaneranno presto dal prodotto e nessuna quantit? di promozione o prezzi competitivi avr? un impatto sulla commerciabilit? del bene o del servizio. Allo stesso tempo, se il prodotto soddisfa o supera le aspettative dei clienti in termini di prestazioni, ci sono buone probabilit? che le vendite del bene o del servizio progrediscano rapidamente. Le caratteristiche del prodotto svolgeranno anche un ruolo significativo nel collocare il bene o il servizio in vendita nei punti vendita in cui ? possibile trovare i clienti target.
Un altro aspetto chiave del prodotto nel mix di mercato ? rappresentato dai servizi accessori inclusi nel bene o nel servizio stesso. Questo pu? essere sotto forma di una garanzia associata al prodotto o una sorta di servizio clienti e supporto garantiti dopo la vendita. Questi vantaggi aggiuntivi possono fare molto per aiutare a definire le strategie di promozione utilizzate con il prodotto, oltre a consentire di ottenere un prezzo migliore.
L’imballaggio influisce anche sul ruolo del prodotto nel marketing mix. In genere, l’imballaggio dovrebbe essere attraente in modo da attirare l’attenzione dei consumatori. Allo stesso tempo, l’imballaggio dovrebbe essere facile da usare, in quanto la forma ? facile da trasportare e pu? essere aperta con relativamente poca difficolt?. L’imballaggio pu? anche essere cruciale per l’aspetto promozionale del mix, poich? l’esterno del pacchetto pu? contenere informazioni importanti su ci? che il prodotto pu? essere utilizzato nonch? eventuali raccomandazioni per la conservazione e altri aspetti importanti.
Il ruolo del prodotto nel marketing mix ? fondamentale per l’intero sforzo di marketing. A meno che il prodotto non abbia le giuste caratteristiche e funzioni per attrarre i clienti, sia confezionato in modo attraente e offra un ragionevole servizio dopo la vendita, anche i migliori sforzi per promuovere e posizionare il prodotto nei negozi giusti presso prezzi competitivi si tradurranno probabilmente in vendite poco brillanti. Solo avendo un prodotto di alta qualit? che pu? essere promosso e posto nel merito, il marketing mix funzioner? davvero al meglio.