La promozione del marchio o il riconoscimento di un prodotto o servizio da parte di potenziali clienti può essere realizzato sia online che offline in molti modi diversi. Forme principali e formali di pubblicità come la trasmissione o la stampa possono essere utilizzate per creare consapevolezza del marchio. Tecniche informali e minori come regalare penne con il nome, il logo e lo slogan sono un altro modo per promuovere un marchio. Le tecniche di promozione del marchio online includono il blog degli ospiti e la creazione di un sito Web su un argomento correlato.
Ad esempio, un’azienda di scarpe da corsa può creare un sito Web informativo per aiutare i potenziali clienti a capire come acquistare calzature sportive. Il sito può contenere articoli o blog su cosa cercare nella costruzione di scarpe e su come trovare la soluzione migliore. Molte aziende hanno anche siti Web che promuovono i loro marchi includendo i loro nomi, loghi e slogan in colori e caratteri facilmente riconoscibili. Includono spesso una storia del marchio e fotografie. Questo tipo di promozione del marchio online può fornire le informazioni necessarie ai potenziali clienti che cercano online un determinato prodotto o servizio.
Inserire un post ospite su altri siti Web relativi a un prodotto o servizio è un altro modo per promuoverlo online. In genere, i blogger ospiti non sono pagati, ma possono includere un collegamento a ulteriori informazioni sul prodotto o sul servizio. Un altro metodo online di promozione del marchio è quello di scrivere e inviare articoli alle directory degli articoli e terminare ogni pezzo con collegamenti a ulteriori informazioni sul prodotto o sul servizio. Essere elencati nelle directory informative e di contatto sia online che offline può anche creare consapevolezza del marchio tra i potenziali clienti. Altri modi per le piccole e grandi aziende di promuovere i loro marchi includono eventi di sponsorizzazione come giochi sportivi, raccolte di fondi di beneficenza, fiere locali o altri eventi pubblici.
Mentre i grandi marchi nazionali sono spesso pubblicizzati in spot televisivi e riviste con ampia diffusione, tali costose tecniche promozionali non sono in genere possibili per le aziende più piccole. Anche le aziende più piccole possono regalare penne gratuite con il nome, il logo e lo slogan o la promessa del marchio. Una slogan o la promessa del marchio è un’affermazione che appare dopo il nome come M & Ms candy: si scioglie in bocca, non nelle tue mani. La dichiarazione funge da promozione del marchio in quanto comunica un messaggio ai potenziali acquirenti che spesso li obbliga a provare il prodotto. Tutte le aziende, sia grandi che piccole, possono utilizzare slogan per promuovere i propri prodotti o servizi.