Il marketing mix si riferisce alla giusta combinazione di fattori di marketing con l’obiettivo di ottenere i migliori risultati che aiuteranno un’azienda a vendere i prodotti in esame. Il marketing mix include prezzo, luogo, promozione e prodotto. Questi quattro fattori di marketing hanno stabilito principi economici o condizioni che devono essere soddisfatte per raggiungere il massimo delle vendite. Il ruolo del posto nel marketing mix è la sua importanza come mezzo per decidere i migliori canali per ottenere in modo efficace le merci al cliente.
Un fattore importante da notare sull’importanza del posto nel marketing mix è che non si riferisce alla posizione dell’azienda stessa, ma piuttosto alla posizione dei clienti. Il luogo affronta le strategie che l’impresa può impiegare per portare i suoi beni dalla posizione attuale alla posizione dei clienti. Tale progetto deve necessariamente comportare uno studio demografico che costituisce i clienti con l’obiettivo di scoprire la loro posizione. In un’economia sempre più globale, la posizione dei clienti di un’azienda con sede a Singapore potrebbe estendersi nei diversi continenti del mondo.
Pertanto, la società deve trovare il modo migliore per indirizzare i suoi prodotti da Singapore ai suoi clienti in Africa, Europa e altri continenti. In questo modo, è facile vedere il ruolo del posto nel marketing mix. Ciò consente a tali aziende di proporre i migliori metodi per ottenere la massima distribuzione di merci ai clienti. Uno degli esempi di un luogo o canale include il rivenditore. Dopo aver identificato il mercato di riferimento, i negozi al dettaglio situati nelle vicinanze potrebbero servire come luogo per raggiungere questi clienti.
Un altro elemento che potrebbe servire come luogo per raggiungere i clienti è Internet. Se la società si trova in un paese industrializzato, è logico supporre che un gran numero di suoi clienti utilizzi Internet in qualche modo. Questo elemento illustra l’importanza del posto nel marketing mix perché tali clienti possono ordinare direttamente dalla società attraverso siti Web, che la società ha impostato in anticipo per tale scopo. In questo senso, Internet funge da luogo per raggiungere i clienti.
Il luogo potrebbe anche fare riferimento ai metodi e ai canali per la distribuzione efficace e rapida del prodotto ai clienti target. Tali canali possono includere i distributori del prodotto. Può anche includere metodi ben coordinati per il trasporto delle merci ai consumatori finali.