La teoria del prezzo è un concetto economico che definisce come o perché un consumatore acquisterà un bene o un servizio da una particolare azienda. Affinché questa transazione avvenga, sia l’azienda che il consumatore devono concordare il prezzo dell’articolo, che è intrinsecamente legato al valore del prodotto. Il prezzo e il valore sono due fattori importanti per la circolazione di beni o servizi nel mercato economico. La teoria del prezzo può includere anche fattori esterni, come il numero di prodotti concorrenti, la domanda aggregata dei consumatori e le dimensioni del mercato economico complessivo.
In un’economia di libero mercato, gli economisti spiegano tipicamente la teoria del prezzo utilizzando un grafico di base dell’offerta e della domanda. Questo grafico aiuta le aziende a capire a quale prezzo venderanno la maggior parte dei beni o servizi, massimizzando così i loro rendimenti finanziari. In un grafico ad angolo retto, la linea orizzontale rappresenta il prezzo e la verticale rappresenta la quantità. La curva di offerta inizia dall’angolo inferiore sinistro e si inclina verso l’alto a destra. La curva di domanda inizia nell’angolo in alto a sinistra e si inclina verso il basso e verso destra. L’intersezione di queste linee è nota come punto di equilibrio, dove le aziende e i consumatori concorderanno sul prezzo del prodotto.
Il grafico della domanda e dell’offerta indica che secondo la teoria del prezzo, le aziende sono più disposte ad aumentare l’offerta a prezzi più alti perché i profitti sono più alti. Tuttavia, i consumatori in genere non sono disposti a pagare prezzi elevati per beni che ritengono abbiano un valore minimo o nullo. Al contrario, la domanda è alta quando i prezzi sono bassi, sebbene alcune aziende non siano disposte a vendere molti beni di questa natura a causa del basso profitto.
Il numero di prodotti concorrenti nel mercato economico può influenzare la teoria o il prezzo. Le società concorrenti cercheranno di svendere altre società offrendo beni simili a un prezzo inferiore, il che a sua volta sposterà il punto di prezzo di equilibrio per beni e servizi. Le aziende che offrono prodotti inferiori o sostitutivi possono anche allontanare il mercato da un prodotto di marca.
Anche la domanda dei consumatori e le dimensioni del mercato economico complessivo influenzano la teoria del prezzo. I consumatori che non vogliono acquistare un bene o un servizio costringeranno le aziende ad abbassare il prezzo dell’articolo fino a quando i consumatori non lo riterranno abbastanza prezioso da acquistarlo a un prezzo specifico. Ad esempio, un’azienda che produce pentole potrebbe scoprire che i consumatori sono più interessati alle pentole. Avere troppe pentole in vendita a un prezzo elevato in genere si tradurrà in meno o in nessuna vendita per l’azienda. L’azienda deve abbassare il prezzo dei propri vasi fino al punto in cui i consumatori sono disposti ad acquistarli e tentano di ripensare la propria strategia di produzione.
Smart Asset.