La popolarità delle parole chiave si riferisce sia al numero di volte in cui le persone cercano una determinata parola chiave nel World Wide Web, sia al volume di pagine Web che contengono la parola chiave. Sebbene “parola chiave” sia un termine comune autonomo, “frase di parole chiave” è una descrizione più accurata per la maggior parte delle parole chiave, poiché di solito includono più di una parola. Le informazioni sulla popolarità delle parole chiave sono importanti per il marketing delle parole chiave. Le persone che cercano di creare una pagina Web basata su una particolare ricerca per parola chiave devono sapere se un numero sufficiente di persone sta cercando la parola chiave e quanta concorrenza devono affrontare affinché la pagina Web che desiderano creare venga elencata nella parte superiore dei risultati di ricerca. La popolarità delle parole chiave viene misurata utilizzando diversi strumenti online disponibili gratuitamente.
Il modo migliore per misurare la popolarità delle parole chiave in termini di numero di pagine Web che contengono la parola chiave è cercare la parola chiave utilizzando un motore di ricerca popolare come Google™ o Yahoo®. Se la parola chiave contiene più di una parola, può essere cercata in due modi. Può essere cercato utilizzando le virgolette intorno all’intera frase per trovare quante pagine Web utilizzano la frase chiave specifica, oppure può essere cercato senza virgolette per trovare quante pagine Web utilizzano le parole nella frase chiave indipendentemente dall’ordine delle parole o la loro vicinanza reciproca.
Entrambi i tipi di informazioni sono preziosi. Poiché molti utenti cercheranno la parola chiave senza utilizzare le virgolette, è importante sapere quali tipi di risultati riceveranno gli utenti dalla loro ricerca per parola chiave. Anche sapere quali tipi di pagine risultano da una ricerca per parola chiave utilizzando le virgolette è importante, perché alcuni utenti cercano le parole chiave tra virgolette. È anche importante perché, se la persona che ricerca la popolarità della parola chiave intende pubblicare una pagina Web utilizzando una determinata parola chiave, i risultati della pagina di una ricerca per parola chiave citata sono quelli che saranno in concorrenza più diretta con la nuova pagina Web.
Un’altra misura importante della popolarità delle parole chiave è il numero di volte in cui gli utenti cercano la parola chiave nel World Wide Web. Sebbene esistano diversi fornitori di servizi di parole chiave che forniscono strumenti per misurare questo aspetto della popolarità delle parole chiave, il più comune è lo Strumento per le parole chiave AdWords di Google™. Utilizzando questo strumento, gli utenti possono inserire una frase chiave e vedere il numero di volte che una parola chiave è stata cercata durante il mese precedente sia a livello locale che globale. Possono anche vedere altre importanti misure di popolarità come le tendenze del volume di ricerca nel tempo e il mese durante il quale la parola chiave è stata più cercata nell’ultimo anno. Lo Strumento per le parole chiave di Google™ AdWords utilizza anche un generatore di parole chiave per generare un elenco di parole chiave di termini di ricerca correlati alla parola chiave originale.