Due dei principali tipi di banner di marketing sono i media tradizionali e ricchi. La selezione del tipo da utilizzare in una pagina Web dipende dallo scopo del sito Web, dagli obiettivi di progettazione e pubblicità. I banner di marketing sono strumenti di business che devono adattarsi con attenzione alla strategia generale di un sito Web e non solo essere selezionati e posizionati casualmente. L’aspetto generale della pagina Web con il banner di marketing dovrebbe essere piacevole per gli occhi mentre attira l’attenzione del visitatore senza essere considerata una fastidiosa distrazione.
I banner di marketing tradizionali mostrano un’immagine statica o un testo senza audio. Questi banner sono generalmente disponibili in cinque formati: banner completo, banner mezzo, quadrato, pulsante e grattacielo. La maggior parte dei banner sono disponibili in pixel di dimensioni standard, rendendo più semplice per i progettisti la pianificazione strategica dei posizionamenti pubblicitari attorno al contenuto del sito Web. Questi banner tendono ad essere i più facili da integrare nel design di un sito Web, sono meno distratti e di solito si caricano rapidamente.
I banner Rich Media migliorano l’esperienza degli spettatori con animazioni, audio o video. Sebbene questi banner aggiungano all’esperienza dell’utente se l’utente è interessato a ciò che viene commercializzato, tendono ad essere sgraditi dai visitatori se presentano animazioni ripetitive, suoni che iniziano quando la pagina viene caricata o video che iniziano senza essere attivati manualmente. L’uso eccessivo di banner Rich Media su una pagina Web può comportare un aumento della frequenza di rimbalzo e la pagina potrebbe diventare troppo lenta per essere caricata, rendendola meno funzionale per l’utente finale.
La selezione del tipo di banner di marketing da utilizzare dipende in gran parte dal design della pagina Web e dallo scopo del sito Web. I banner di marketing dovrebbero attirare l’attenzione dell’utente, ma non distrarre troppo dal contenuto della pagina web. Ad esempio, se uno spettatore sta provando a leggere il contenuto del sito Web con un banner grafico animato lampeggiante nella barra laterale, potrebbe rapidamente infastidirsi e partire per trovare informazioni o prodotti altrove. Lo scopo del sito Web dovrebbe anche essere considerato, in quanto un sito Web informativo senza grafica può beneficiare degli effetti dei rich media, come le pubblicità con video correlati.
I banner di marketing sono generalmente i più utili se posizionati “above the fold” sulla pagina Web o nello spazio inizialmente visibile all’utente finale prima dello scorrimento. Ciò consente ai visitatori di visualizzarli rapidamente al primo atterraggio su una pagina. Se la pagina Web presenta già contenuti multimediali, potrebbe essere più vantaggioso visualizzare banner tradizionali, in modo da ridurre le possibilità che i banner ritardino il caricamento della pagina.