La pubblicit? a dispersione ? un approccio di marketing e pubblicit? che prevede l’utilizzo di punti promozionali in base alle necessit?, anzich? come parte di una campagna pubblicitaria strutturata e mirata. In generale, sit non ? necessariamente incentrato sul raggiungimento di un particolare gruppo demografico, ma lancia un’ampia rete nella speranza di raggiungere le persone giuste al momento giusto. Non ? insolito che le aziende e le altre organizzazioni facciano uso di questo tipo di pubblicit? come complemento dei loro principali sforzi pubblicitari.
Un buon esempio dell’uso della pubblicit? scatter ha a che fare con l’uso della pubblicit? televisiva. Gran parte dei costi associati alla gestione di una rete via cavo o broadcast sono coperti dalle entrate pubblicitarie. Gli sponsor che desiderano raggiungere specifici dati demografici prenderanno accordi per pubblicare annunci in concomitanza con la programmazione o l’ora del giorno in cui ? pi? probabile che i loro prodotti siano esposti al pubblico di destinazione. Ci? significa che gran parte della pubblicit? fatta in televisione ? intenzionale, mirata e considerata come mirata anzich? sparsa.
Tuttavia, uno sponsor pu? anche scegliere di acquistare occasionalmente tempo di trasmissione in fasce orarie esterne alla pubblicit? televisiva mirata. Il tempo di trasmissione ? di solito aree meno desiderabili nel programma di programmazione che non sono gi? state impegnate a lungo termine con altri sponsor. Poich? gli spot non sono necessariamente finalizzati a raggiungere il pubblico principale, lo sforzo viene definito pubblicit? scatter; pu? raggiungere potenziali clienti nella fascia demografica pi? desiderabile o pu? raggiungere un mercato di nicchia pi? o meno sfruttato dall’azienda fino a questo punto.
Mentre la pubblicit? in stile scatter di solito non porta a vendite in concorrenza con un approccio pubblicitario mirato, il metodo ha dimostrato di essere redditizio. In alcuni casi, il suo utilizzo apre l’accesso a un settore di mercato completamente nuovo che l’azienda non avrebbe mai immaginato di rispondere in modo cos? favorevole ai propri prodotti. Altre volte, il marketing scatter identifica un mercato di nicchia che non sar? mai enorme, ma che merita attenzione nella strategia di marketing globale.
A volte indicato come pubblicit? rimanente, la pubblicit? a dispersione ha il potenziale per migliorare campagne di promozione mirate e fornire ispirazione per i futuri approcci pubblicitari. Dal momento che spesso utilizza il tempo di trasmissione che le reti e le stazioni televisive hanno difficolt? a riempire di pubblicit?, il costo per impegnarsi nella pubblicit? scatter ? spesso significativamente inferiore rispetto ad altre forme di promozioni.