Conosciuta anche come agenzia di reclutamento o comunicazioni di reclutamento, la pubblicità di reclutamento è una strategia che viene generalmente utilizzata come un modo per attirare il giusto tipo di candidati per posizioni aperte all’interno di un’azienda. Una variante di questa applicazione viene talvolta utilizzata da organizzazioni senza scopo di lucro, in cui le campagne pubblicitarie sono mirate a raggiungere e, si spera, attirare determinati tipi di volontari per progetti specifici. Con entrambe le applicazioni, l’obiettivo è quello di connettersi con le persone con i doni, i talenti e l’esperienza che consentirebbero ad entrambe le parti di godere di una relazione reciprocamente vantaggiosa. Diversi tipi di comunicazioni di assunzione possono essere utilizzate nel tentativo di raggiungere questo obiettivo, a seconda della natura dell’organizzazione e del tipo di reclute che l’organizzazione sta prendendo di mira.
Gli annunci stampati sono tra gli esempi più comuni di pubblicità per il reclutamento. Inserire annunci in pubblicazioni accuratamente selezionate che identificano le competenze e le attitudini necessarie per ricoprire un posto di lavoro o di volontariato è spesso un modo economico per raggiungere le persone che potrebbero essere interessate all’opportunità. In genere, l’utilizzo di annunci stampati richiede la valutazione dei dati demografici dei lettori di diverse pubblicazioni, concentrando l’attenzione su giornali, riviste e pubblicazioni commerciali che vengono regolarmente lette dal pubblico appropriato.
Un altro approccio alla pubblicità del reclutamento è l’uso di banner pubblicitari online insieme alla pubblicità classificata posizionata su siti web specifici. In molti modi, questi veicoli pubblicitari online sono controparti virtuali per stampare annunci pubblicitari. Ciò significa che l’inserzionista deve ancora identificare i siti Web che potrebbero raggiungere le persone con le giuste competenze e background per il lavoro coinvolto e progettare un annuncio che probabilmente attirerà la loro attenzione. Uno dei vantaggi degli annunci di reclutamento online è che il costo è spesso molto inferiore rispetto alle pubblicazioni stampate e vi è l’opportunità di raggiungere un pubblico molto più ampio.
La pubblicità sociale è anche uno strumento che può essere classificato come un tipo di marketing per il reclutamento. Con questo approccio, le organizzazioni faranno uso dei loro contatti esistenti per raggiungere candidati qualificati. Diffondendo la parola tra soci in affari, amici, parenti e anche conoscenti occasionali, le possibilità di trovare almeno alcuni candidati validi per assumere per una specifica funzione sono aumentate in modo significativo.
Diversi tipi di pubblicità per il reclutamento forniranno risultati superiori in situazioni specifiche, specialmente se la pubblicità è mirata a raggiungere gruppi di persone che hanno le maggiori probabilità di possedere le capacità e le competenze necessarie per ricoprire la posizione. L’approccio può essere semplice come un droghiere locale che inserisce un annuncio in un giornale del liceo per noleggiare i sacchetti della spesa a tempo parziale a una società nazionale usando una combinazione di annunci stampati su riviste nazionali e spot televisivi e radiofonici per attrarre candidati per una formazione manageriale programma. Definendo le caratteristiche che le reclute devono possedere e identificando i modi migliori per raggiungere quei candidati, è possibile creare un programma pubblicitario di reclutamento praticabile che attiri l’attenzione e si traduca nel generare un grande interesse.