Esistono alcuni tipi diversi di pubblicità radiofonica FM, che in genere si basano su modi diversi per trasmettere messaggi pubblicitari via radio. Uno dei tipi più comuni di pubblicità alla radio è una pubblicità a pagamento preregistrata suonata tra gruppi di canzoni. Ci sono anche opportunità pubblicitarie in cui un disc jockey (DJ) o altra personalità radiofonica può leggere ad alta voce un annuncio pubblicitario durante una trasmissione in diretta o comunque sostenere una determinata attività. Gli eventi dal vivo possono anche essere utilizzati come forme di pubblicità radiofonica in FM, in cui una personalità di una stazione radio appare in un evento, promuovendo tale evento durante una trasmissione e attirando clienti.
Questo tipo di pubblicità si riferisce in genere a varie forme di pubblicità utilizzate sul mezzo di radio a modulazione di frequenza (FM). Forse la forma più comune di pubblicità radiofonica FM è l’uso di spot preregistrati che vengono riprodotti via radio. Questi sono spesso prodotti e registrati in modo professionale e quindi inviati a una stazione radio per l’inclusione nelle interruzioni pubblicitarie. Tali annunci sono facili da creare e registrare, ma possono offrire meno flessibilità per alcuni mercati e possono diventare ripetitivi per gli ascoltatori.
Ci sono tipi di pubblicità radiofoniche FM in cui i fantini del disco e altre personalità di una stazione radio vengono coinvolti nella pubblicità. Questa può essere una semplice pubblicità, come una sceneggiatura scritta fornita a un DJ che quindi legge la sceneggiatura in onda durante una trasmissione in diretta. Tali annunci pubblicitari sono abbastanza facili da utilizzare e distribuire, dal momento che devono semplicemente essere scritti e il DJ gestisce le prestazioni effettive dell’annuncio. Possono anche essere una forma di pubblicità economica, poiché non richiedono costi di registrazione aggiuntivi e hanno meno probabilità di diventare ripetitivi.
Gli eventi live possono anche utilizzare DJ locali o personalità della radio per la pubblicità della radio FM. Una stazione radio può essere invitata a coprire e partecipare a un evento dal vivo, come una vendita importante in un negozio o l’apertura di una nuova sede per un’azienda. La stazione può impostare una trasmissione in diretta da quella posizione, che quindi attira l’attenzione su quell’evento mentre gli ascoltatori ascoltano il DJ parlare dell’evento in diretta. I potenziali clienti possono anche essere attratti dall’evento poiché hanno la possibilità di incontrare le personalità della radio e i DJ che preferiscono; questo sorteggio può essere particolarmente efficace per i mercati e il pubblico più giovani.