Per alcune aziende e singoli professionisti, Internet viene utilizzato per la maggior parte o tutta la loro pubblicità. In molti casi, le persone scelgono la pubblicità su Internet perché ci sono opportunità per raggiungere un gran numero di spettatori, in vari modi, gratuitamente o a prezzi molto ragionevoli. Le opzioni di pubblicità su Internet includono pubblicità pay-per-click ed elenchi di elenchi di aziende.
Molte opzioni pubblicitarie per la stampa richiedono che le persone paghino per un determinato spazio senza che nessuno presterà attenzione. Quando si inserisce un annuncio su un giornale o su un cartellone pubblicitario, ad esempio, una società generalmente paga o accetta di pagare un importo specificato prima che venga visualizzato il loro messaggio. La pubblicità Internet pay-per-click di solito non funziona in questo modo.
La pubblicità pay-per-click offre agli inserzionisti più garanzie che le persone prestino attenzione ai loro messaggi. Con questa opzione, gli inserzionisti vengono generalmente addebitati solo quando una persona fa clic sui propri annunci. In caso contrario, gli annunci pubblicitari possono essere gratuiti su qualsiasi numero di pagine Web.
Esistono diversi tipi di stili di pubblicità pay-per-click. Ci sono collegamenti che possono essere inseriti nel corpo di un articolo. Ci sono caselle di testo che possono essere posizionate lungo i lati, le parti superiori e inferiori delle pagine Web. Ci sono anche collegamenti incorporati, che tendono ad eliminare le distrazioni dal contenuto che causano alcune altre opzioni.
Con un collegamento incorporato, una parola chiave è associata a un annuncio pubblicitario. Ad esempio, in un articolo di viaggio, potrebbe apparire la parola “hotel”. Quella parola può essere evidenziata, indicando un collegamento. Quando viene cliccato, potrebbe essere mostrato e pubblicizzato per un particolare hotel. Solo in quel momento viene addebitato l’inserzionista.
Alcune pubblicità su Internet seguono il metodo tradizionale in cui gli inserzionisti pagano per esporre i loro messaggi. In genere funzionano come giornali e cartelloni pubblicitari. A un inserzionista viene concesso così tanto spazio per una determinata quantità di denaro, che di solito viene pagata mensilmente o annualmente. Alcune pagine Web potrebbero avere regole che impongono agli inserzionisti di conformarsi a determinati standard. Altri possono accettare qualsiasi tipo di pubblicità purché lo spazio sia stato pagato.
I siti di social network offrono una forma unica di pubblicità su Internet. I social network a volte consentono alle persone di creare pagine simili a siti Web in miniatura. In queste pagine, singoli professionisti o aziende possono promuovere e mostrare il loro lavoro e i loro prodotti. Possono anche creare video che fungono da spot pubblicitari. Altri siti di social network possono essere utilizzati per la pubblicità su Internet perché le persone possono fare annunci con collegamenti che attirano gli utenti su un altro sito pertinente al lavoro o ai prodotti.
Le directory aziendali online funzionano in modo simile a una rubrica telefonica tradizionale. Consentono alle aziende di elencare se stesse e le loro informazioni di contatto. Alcuni consentono agli inserzionisti di visualizzare i loro loghi e di fornire una breve descrizione dei loro servizi. Le directory aziendali online sono spesso gratuite, ma alcune potrebbero addebitare commissioni per ogni scheda.