Il ciclo di vita di un prodotto è qualcosa che di solito è in prima linea nel piano di marketing di un’azienda in quanto svolge un ruolo importante nella capacità dell’azienda di commercializzare efficacemente il prodotto mentre utilizza la sua vendita come fonte di vantaggio competitivo in un mercato definito. Un ciclo di vita di un prodotto è un termine che viene utilizzato per descrivere le fasi identificabili della vita di un prodotto, a partire dall’inizio di tale prodotto al giorno in cui cessa di soddisfare il motivo per cui è stato creato, portando al suo ritiro da il mercato. I diversi tipi di strategie del ciclo di vita del prodotto si riferiscono a quelli che possono essere applicati per manipolare il normale ciclo di vita del prodotto al fine di creare un risultato diverso. Ciò deriva dal fatto che un prodotto di solito passa attraverso cinque processi che iniziano dal giorno in cui un tale prodotto viene introdotto sul mercato alla sua ascesa e al suo eventuale declino.
Un esempio di applicazione delle strategie del ciclo di vita del prodotto è un tentativo deliberato da parte del marketer o del produttore del prodotto in questione di apportare alcune modifiche minime al design o all’imballaggio del prodotto che sta già iniziando a sperimentare vendite in calo. Questo viene fatto come mezzo per ravvivare l’interesse per il prodotto e, di conseguenza, estendere il ciclo di vita del prodotto oltre ciò che sarebbe stato senza una tale strategia. Tali strategie del ciclo di vita del prodotto possono essere viste nel settore della telefonia mobile in cui una compagnia telefonica potrebbe semplicemente aumentare i pixel sulla fotocamera di un popolare telefono cellulare, oltre ad aumentare le dimensioni dello schermo e altre piccole modifiche che faranno rivivere l’interesse dei consumatori per il telefono.
Un’altra applicazione delle strategie del ciclo di vita del prodotto può essere vista quando le aziende intraprendono enormi promozioni per riaccendere l’interesse per un prodotto che potrebbe aver raggiunto la fase di declino del suo ciclo di vita. Ad esempio, la società di telefonia mobile potrebbe offrire premi diversi ai consumatori per l’acquisto del telefono, oppure possono effettuare estrazioni a sorte come parte degli sforzi per alterare il ciclo di vita del prodotto a loro favore. Alcune aziende cercano anche di conquistare segmenti di mercato o dati demografici che non facevano parte del loro obiettivo di marketing iniziale al fine di estendere la loro base di clienti e far sì che il prodotto mantenga la sua pertinenza per un tempo più lungo.