La crescita di Internet e delle tecnologie correlate ha reso l’analisi dei dati web uno strumento importante per lo sviluppo e il perfezionamento dei siti web. Durante l’analisi dei siti Web vengono utilizzati diversi metodi, inclusi strumenti in loco come contatori di visitatori e tecniche fuori sito che tentano di misurare la popolarità di un sito in base a dati esterni. Questi metodi vengono utilizzati dai proprietari di siti Web per migliorare i propri siti e renderli più user-friendly. Gli inserzionisti utilizzano anche questi dati per aiutarli a determinare dove spendere al meglio il loro budget di marketing.
I contatori di visitatori sono stati uno dei primi metodi di analisi dei siti Web e rimangono uno strumento importante nel 2011 per i proprietari di siti Web interessati al traffico degli utenti. Questo tipo di dati può essere solitamente tracciato su una pagina di statistiche generata da un servizio di web hosting. Molti servizi di web hosting discrimineranno anche tra gli utenti di ritorno e il numero di visitatori unici. In molti casi, questi dati indicheranno anche quanto tempo un utente ha trascorso navigando in un sito web e registreranno le pagine che ha visualizzato durante la sua visita. I proprietari di siti web possono utilizzare queste statistiche per monitorare la popolarità di determinate pagine e vedere quali tipi di modifiche aiutano a migliorare il flusso di traffico verso il sito.
Un altro metodo in loco utilizzato per analizzare i siti Web è il sondaggio tra gli utenti. Molti proprietari di siti Web utilizzano i sondaggi per ottenere preziosi dati demografici e feedback generali dagli utenti. Questo tipo di dati può essere molto utile quando ci si avvicina agli inserzionisti, in particolare se il sito web serve una fascia demografica redditizia. Questi sondaggi possono anche aiutare i proprietari di siti Web a ottenere l’input degli utenti sulle modifiche al design e su ciò che gli utenti vorrebbero vedere sul sito in futuro. I sondaggi dovrebbero essere usati con parsimonia, perché possono infastidire gli utenti che sono costantemente bombardati da richieste.
L’analisi off-site in genere richiede più ricerca e può essere meno affidabile di altre statistiche. L’analisi dei siti Web con queste tecniche di solito comporta la misurazione del pubblico potenziale per un sito e il monitoraggio dei riferimenti ad esso su social network, blog e altri tipi di siti. Alcuni di questi dati possono essere tabulati attraverso alcuni strumenti dei motori di ricerca e dagli stessi social network. I siti Web più grandi possono pagare per questi dati e assumere dipendenti extra per monitorare la popolarità del sito.
I siti Web più piccoli dovrebbero iniziare utilizzando i dati gratuiti a loro disposizione dal loro servizio di hosting e dagli strumenti gratuiti per i motori di ricerca. Man mano che il sito Web cresce, può assumere dipendenti per eseguire questo servizio o stipulare un contratto con una società esterna specializzata nell’analisi dei siti Web. Questi tipi di specialisti possono aiutare a migliorare la popolarità di un sito e renderlo più attraente per la pubblicità.