La scelta delle parole chiave è uno dei passaggi più importanti durante la creazione di un sito Web, poiché può determinare la quantità di traffico che il sito Web riceve dai motori di ricerca. Il proprietario del sito web dovrebbe concentrarsi sulla scelta di parole chiave specifiche e non generiche, perché le parole chiave generiche possono essere incoerenti con i visitatori. Può essere utile anche controllare il numero di ricerche medie per le parole chiave, perché il posizionamento per una parola chiave con poche ricerche mensili potrebbe non valerne la pena. Per vedere se il proprietario del sito web può classificarsi per parole chiave, dovrebbe controllare il numero di backlink che hanno i concorrenti. Se una parola chiave non funziona bene, il proprietario del sito web può provare una variazione della parola chiave.
Ci sono molte parole chiave generiche e il proprietario di un sito web potrebbe voler scegliere queste parole chiave, perché spesso vengono cercate più di parole chiave specifiche. Una parola chiave generica sarebbe una parola come “computer”; si adatta a molte nicchie ed è molto ampio. Sebbene le parole chiave specifiche di solito abbiano meno ricerche, tuttavia, in genere soddisfano molto meglio le esigenze del visitatore. Ad esempio, la maggior parte delle persone non cerca la parola “computer” in un motore di ricerca; potrebbero invece cercare qualcosa di specifico, come “computer desktop nero ad alta risoluzione”. La scelta di parole chiave più specifiche di solito genera traffico più pertinente.
Prima di scegliere le parole chiave, il proprietario di un sito web dovrebbe controllare il numero di ricerche mensili o giornaliere con un programma di analisi delle parole chiave. Questo perché il posizionamento di un sito Web per parole chiave richiede tempo e il proprietario del sito Web dovrebbe scegliere come target solo parole chiave che attireranno un numero sufficiente di visitatori per essere redditizio. Ad esempio, a meno che non stia prendendo di mira una nicchia relativamente nuova con molti acquirenti, le parole chiave con 100 ricerche mensili spesso non genereranno abbastanza traffico da cui trarre profitto. Le parole chiave migliori in genere iniziano con circa 1,000 ricerche e aumentano.
La maggior parte delle parole chiave è coperta dai motori di ricerca, quindi il proprietario di un sito Web in genere avrà concorrenti che si posizionano per le stesse parole chiave a cui si rivolge. Per classificare il suo sito Web, il proprietario dovrebbe vedere quanti backlink hanno i suoi concorrenti. I backlink sono collegamenti diretti a un sito Web e spesso determinano o, almeno, influenzano notevolmente il posizionamento nei motori di ricerca. Se un concorrente ha 300 backlink o meno, la parola chiave generalmente è più facile da classificare; se il concorrente ha un numero elevato di backlink, ad esempio 10,000, potrebbero essere necessari mesi o anni per posizionarsi.
Se una parola chiave non funziona, perché non ci sono abbastanza ricerche o perché è troppo competitiva, il proprietario del sito web può provare una variazione della parola chiave. Ad esempio, le frasi “auto rossa usata” e “auto usata rossa” in genere avranno numeri di ricerca e concorrenza diversi, anche se le parole chiave sono simili. Questo può aiutare nella scelta delle parole chiave se le parole chiave originariamente volute dal proprietario del sito web non sono adatte.