Une marque de statut est une marque de biens de consommation qui peut augmenter le prestige social de ses propriétaires. Dans de nombreux cas, une marque de statut confère un statut au sein d’une communauté ou d’une sous-culture particulière, et elle peut ne pas avoir la même réputation ou le même pouvoir de conférer du prestige en dehors de ces communautés ou groupes. L’importance de la marque peut avoir peu à voir avec les prix et plus à voir avec la popularisation de la marque par des influences au sein d’une communauté particulière.
De nombreuses communautés et groupes sociaux considèrent la consommation et la possession de certains produits de marque comme un signe d’ascension sociale et de statut social. Si un individu qui était un leader connu au sein d’une communauté ou d’un sous-groupe commence à porter ou à utiliser une certaine marque, d’autres peuvent emboîter le pas. La marque a alors un statut même si elle n’est pas considérée comme une marque haut de gamme voire populaire par le grand public.
Le concept de marque de statut est différent de celui des marques de luxe. Les marques de luxe sont généralement définies comme telles sur la base de leur coût et de leur association avec un fabricant ou un designer de renom. Par exemple, un sac à main de marque de luxe peut coûter plusieurs centaines, voire plusieurs milliers de dollars. Ces sacs à main se vendent pour des montants si élevés malgré le fait que d’autres sacs à main fabriqués avec des matériaux et une qualité de fabrication similaires, mais sans le nom de la marque, sont généralement vendus pour beaucoup moins d’argent. La propriété de marques de luxe confère un statut à un individu en indiquant qu’il a l’argent pour s’offrir un produit de marque de luxe ou qu’il connaît quelqu’un qui a assez d’argent pour l’acheter pour lui.
Les marques de statut, d’un autre côté, peuvent ne pas être particulièrement coûteuses, mais la propriété de la marque a un sens au sein d’une communauté qui éclipse la question du coût. Au sein d’une sous-culture ou d’une communauté, l’affichage public de la propriété de la marque de statut indique que l’individu affichant la marque de statut est conscient des attentes de la communauté envers ses membres et démontre qu’il reconnaît l’autorité de la ou des personnes influentes qui ont présenté la marque à la communauté. Cela peut augmenter son statut, car cela montre sa volonté d’investir dans les valeurs, les symboles et le leadership de la communauté. Dans certains cas, un individu peut utiliser sa conformité à un statut de marque établi pour se frayer un chemin vers une position d’influence. À ce stade, il peut être en mesure d’établir la désirabilité d’une marque au sein de sa communauté.
SmartAsset.