Cobertura de publicidade ? um termo usado para descrever o n?mero esperado de pessoas que ser?o expostas a um determinado an?ncio. A cobertura esperada ? uma parte importante para decidir como e onde exibir an?ncios, e h? muitos fatores diferentes que afetam o grau de cobertura da publicidade. Em alguns casos, os anunciantes querem apenas o maior n?mero poss?vel de pessoas para ver seus an?ncios. Portanto, o n?mero de espectadores em potencial ? uma das preocupa??es mais importantes. Em outros casos, os anunciantes comercializam produtos e servi?os para pessoas espec?ficas, portanto, ? necess?rio que eles coloquem an?ncios onde o p?blico-alvo provavelmente os ver?.
Um dos principais determinantes da cobertura publicit?ria ? o ve?culo de m?dia usado para exibir o an?ncio. Os anunciantes t?m um n?mero substancial de maneiras de transmitir mensagens publicit?rias. Por exemplo, outdoors s?o eficazes em estradas bem percorridas; os an?ncios de televis?o s?o geralmente vistos por grandes audi?ncias, principalmente quando exibidos em programas populares de televis?o; e an?ncios de revistas podem ser eficazes para atingir p?blicos-alvo espec?ficos. Os an?ncios colocados em sites da Internet tamb?m podem receber uma cobertura de publicidade significativa, voltada novamente para dados demogr?ficos espec?ficos.
Alguns anunciantes usam maneiras novas ou art?sticas de informar as pessoas sobre seus produtos e servi?os. Os anunciantes podem, por exemplo, contratar avi?es para deixar rastros de fuma?a no c?u que contenham alguma mensagem sobre um produto, ou podem deixar mensagens enigm?ticas em letreiros em toda a cidade que despertam a curiosidade dos espectadores. Muitos desses an?ncios ocorrem em um hor?rio e local, portanto, a cobertura de publicidade direta ? limitada ?queles presentes em um determinado local durante um determinado per?odo. Se as pessoas acharem que esses m?todos de publicidade ou m?todos de publicidade ainda mais tradicionais s?o suficientemente interessantes, poder?o contar a outras pessoas. Ao fazer isso, eles aumentam a cobertura da publicidade indiretamente.
A Internet oferece v?rias oportunidades interessantes para publicidade direcionada que podem alcan?ar muitas pessoas. O marketing viral, por exemplo, ? um m?todo de publicidade que usa redes sociais online para distribuir an?ncios. O objetivo da publicidade viral ? fazer com que as pessoas compartilhem as propagandas, que geralmente s?o engra?adas ou envolventes, com seus amigos e outras pessoas em suas redes sociais, aumentando assim a cobertura da publicidade. Alguns servi?os de publicidade na Internet tamb?m podem escolher quais an?ncios ser?o exibidos com base no hist?rico de navega??o na Internet de um usu?rio. Isso permite um alto n?vel de cobertura de publicidade direcionada a espectadores espec?ficos.
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