Às vezes chamadas de marcas domésticas, marcas privadas são marcas de produtos pertencentes ao varejista em vez da entidade que produz o produto. O conceito de marca privada não é novo e é usado em muitos setores diferentes. A maioria das pessoas está acostumada a ver as marcas privadas ou de lojas exibidas ao lado de marcas nacionais nas prateleiras de supermercados, farmácias e muitas outras redes de varejo.
O conceito de marcas privadas existe há muitas décadas. Já em meados do século XIX, há evidências das primeiras grandes lojas de departamentos contratando fornecedores para venderem em marca própria alguns dos produtos vendidos nas prateleiras das lojas. A tendência continuou até hoje, com algumas das mais conhecidas empresas de varejo, às vezes atraindo clientes com base na qualidade de suas casas ou marcas de lojas, bem como em sua seleção de marcas nacionais.
Os varejistas que comercializam marcas próprias se beneficiam da atividade de várias maneiras. Primeiro, não há necessidade de estabelecer instalações de fabricação para produzir os bens ou serviços oferecidos. O varejista não precisa contratar funcionários adicionais, lidar com a aquisição de matérias-primas ou providenciar espaço para armazenamento de produtos acabados até que sejam vendidos a um cliente. Como outra pessoa está lidando com detalhes desse tipo, a sobrecarga para o varejista é significativamente menor do que se a empresa tentasse produzir os produtos por conta própria.
Outra vantagem do uso de marcas próprias é que o varejista não precisa dedicar muito tempo e dinheiro à pesquisa e desenvolvimento de novas linhas de produtos. Os fabricantes que produzem os produtos e organizam a rotulagem privada se envolvem nesse tipo de atividade e, em seguida, oferecem ao varejista a oportunidade de marcar com exclusividade quaisquer novos produtos ou serviços que o fornecedor decidir comercializar. Freqüentemente, o varejista é informado dos resultados dos testes de campo e da identificação do nicho de mercado em que o bem ou serviço provavelmente gera interesse, e pode determinar se deseja ir atrás desse setor de mercado específico.
Para o fabricante, marcas privadas também fornecem outra saída para a distribuição de seus produtos ou serviços. Ao produzir os mesmos produtos para a distribuição de suas marcas nacionais e rotulá-los com marcas próprias para vários clientes, o volume de produção é muitas vezes maior do que seria o contrário. Isso se traduz em mais lucro líquido para o fabricante a longo prazo, ajudando a empresa a permanecer estável, mesmo em tempos econômicos difíceis.
Enquanto muitas pessoas pensam automaticamente em produtos de supermercado quando ouvem falar de marcas privadas, o fato é que muitas indústrias diferentes usam rotineiramente marcas próprias. Os revendedores de equipamentos eletrônicos, serviços de telecomunicações, produtos farmacêuticos e até peças de vestuário geralmente contratam para vender produtos de marca sob sua própria marca.
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