O custo por mil (CPM) é um elemento de marketing on-line que se refere ao custo de publicidade de uma empresa para cada 1.000 impressões. Esse termo é usado com mais frequência na publicidade de impressão, na qual o banner da empresa é exibido em um site e a empresa é cobrada por cada 1.000 impressões ou visualizações de anúncios. O CPM na publicidade on-line também é usado para medir o custo de outros veículos de publicidade, para que a empresa conheça as palavras-chave mais eficazes para lances. Outra função do CPM na publicidade on-line é o controle de custos, especialmente com novos negócios, para que o negócio não gaste demais o orçamento de publicidade.
CPM na publicidade on-line é um termo usado com mais frequência no marketing de impressões, no qual uma empresa solicita um hub de publicidade ou site individual para exibir o banner da empresa. Por exemplo, se um site diz que as empresas podem comercializá-lo por CPM de US $ 5, o site está dizendo que a empresa terá seu anúncio exibido 1.000 vezes por US $ 5. Isso é muito mais fácil do que dizer que cada anúncio custa US $ 0,005 e oferece à empresa uma compreensão muito melhor do que está gastando. Estima-se que cerca de 1% de todos os usuários online reajam a um anúncio, o que torna 1.000 um bom número para os analistas de negócios trabalharem.
Embora o CPM na publicidade on-line geralmente seja associado ao marketing de impressões, ele também pode ser associado a outros métodos de marketing, para que as empresas saibam quanto estão gastando. Na publicidade de custo por clique (CPC), a empresa paga por cliques em anúncios; isso informa à empresa o que está gastando por clique, mas não é realista pensar que cada usuário clicará no anúncio. Os analistas geralmente medem a frequência com que um anúncio é clicado e as empresas usam isso para definir lances com a palavra-chave mais eficaz. Se um anúncio custa US $ 2,00 por clique e estima-se que ele será clicado 20 vezes em 1.000, o CPM será de US $ 40.
Uma das principais funções do CPM na publicidade on-line é o controle de custos, especialmente para novos negócios. Se uma empresa on-line tem um pequeno orçamento de marketing, não pode gastar dinheiro, a menos que veja resultados e compre apenas milhares de impressões. Ao comprar apenas alguns milhares e não exibir o anúncio constantemente, a empresa poderá alcançar muitos clientes em potencial sem exceder o orçamento. Isso também permite que a empresa calcule e planeje os custos de publicidade on-line.
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