A Internet criou inúmeras oportunidades profissionais e adicionou um elemento técnico a certas carreiras que antes eram consideradas de baixa tecnologia. Os direitos autorais, por exemplo, já foram limitados a mídias como impressão, rádio e TV. Hoje, porém, graças à Internet, praticamente todas as informações que uma organização coloca na Web fazem parte de uma iniciativa geral de publicidade e branding que exige redatores que são especialmente especializados em escrever para a Web. Se você deseja se tornar um redator na web, existem certas etapas que você pode seguir em termos de pesquisa, educação e prática que o colocarão na melhor posição possível para iniciar uma carreira na web.
Ao contrário da cópia para anúncios impressos, a cópia na web emprega certas técnicas em seu conteúdo para aumentar a probabilidade de ser encontrada pelo seu público-alvo. Essas técnicas, conhecidas como estratégias de otimização de mecanismo de busca (SEO), exigem que os redatores da Web insiram palavras-chave e frases direcionadas em sua cópia da Web para que sejam coletadas em um mecanismo de pesquisa. Por exemplo, um redator da Web que escreve para um site de entretenimento pode colocar nomes de celebridades comumente pesquisados na cópia da Web para gerar mais tráfego para o site. Como a otimização de mecanismos de pesquisa é tão essencial à publicidade na Web, alguém que deseja se tornar um redator da Web deve pesquisar e se familiarizar com os princípios da otimização de mecanismos de pesquisa, incluindo posicionamento de palavras-chave, isca de links e páginas de destino.
A educação ideal para quem estuda para se tornar um redator na web inclui uma formação acadêmica em marketing e inglês. Enquanto uma educação em marketing pode fornecer a você o conhecimento de quais palavras causam maior impacto em quais públicos, um conhecimento em inglês pode ensiná-lo a escrever de forma clara, concisa e em conformidade com as regras de ortografia e gramática. Se você já possui um diploma em inglês, considere fazer um curso certificado em marketing ou vice-versa para obter uma educação abrangente em ambos os campos.
Se você está se esforçando para se tornar um redator na web, mas atualmente está empregado em outro cargo, o voluntariado para assumir responsabilidades na redação na web como parte de seu trabalho atual pode ser uma ótima maneira de ganhar experiência profissional no campo. Por exemplo, se você está atualmente empregado em uma capacidade administrativa com uma organização que não possui profissionais de marketing na equipe, considere oferecer editar ou reescrever o conteúdo do site da empresa. A partir daí, você também pode escrever boletins, banners de anúncios e iniciar um blog da empresa, o que contribuirá para o seu portfólio de redatores profissionais de web.