De nombreuses entreprises embauchent des rédacteurs indépendants lorsqu’elles reçoivent trop de travail pour leurs rédacteurs internes ou lorsqu’elles n’ont pas de rédacteurs internes. Les antécédents des rédacteurs varient considérablement, mais les bons rédacteurs partagent plusieurs qualités. Lorsque vous recherchez de l’aide en rédaction indépendante, un esprit créatif et critique, une attention aux détails et aux délais et une capacité à obliger le marché cible à l’action sont des qualités cruciales que vous devriez rechercher chez un rédacteur indépendant.
Bien que de nombreux rédacteurs aient un baccalauréat en anglais, en communication, en journalisme ou en publicité, l’éducation à elle seule n’est pas la seule chose que vous devriez rechercher chez un rédacteur indépendant. David Ogilvy, le roi des rédacteurs, a souligné que l’esprit « bien fourni » est ce qui est important dans la rédaction. Quelqu’un qui est à la fois un penseur créatif et critique peut généralement bien s’adapter à n’importe quelle tâche de rédaction. Vous voulez quelqu’un qui soit à la fois un penseur et un créateur afin que le travail ne soit pas simplement une pièce créative, mais une pièce marketing bien pensée qui présente une stratégie qui s’empare de votre marché cible et ne lâche pas prise.
L’attention aux détails est aussi importante que l’attention aux délais, bien que les deux soient cruciaux. Vous ne voulez pas seulement copier à temps, mais vous voulez une bonne copie qui couvre tout ce qu’elle est censée faire pour qu’elle fasse ce qu’elle est censée faire. Par exemple, si vous avez un nouveau produit unique, mais que le texte publicitaire n’explique pas comment utiliser le produit ou quels excellents résultats les consommateurs peuvent obtenir en utilisant ce produit, la publicité est une perte de temps. Les rédacteurs doivent atteindre les consommateurs en communiquant les avantages du produit de manière convaincante.
La principale qualité à rechercher chez un rédacteur indépendant est que le rédacteur doit être en mesure d’amener le public cible à prendre les mesures dont vous avez besoin. C’est pour cela que vous payez. Aucun rédacteur ne peut, ou ne doit, garantir des résultats, mais devrait être en mesure de fournir des résultats antérieurs et des exemples de portfolio.
Des compétences persuasives extrêmement convaincantes sont indispensables à rechercher chez un rédacteur indépendant lorsque vous vous attendez à de bons résultats. Lorsque vous postulez pour le poste, comment attire-t-il votre attention et vous pousse-t-il à vouloir l’embaucher ? Et regardez à la fin de la lettre de motivation pour voir si l’appel à l’action – dans ce cas pour vous de contacter le rédacteur publicitaire – est vraiment efficace. Les bons rédacteurs savent se vendre, et pas seulement des produits et services !