L’utilisation de métaphores est omniprésente dans toute la langue anglaise. Cette figure de style établit une comparaison entre deux idées ou choses distinctes qui partagent ironiquement un sens sous-jacent. L’utilisation de métaphores dans la publicité est un moyen courant pour les spécialistes du marketing de communiquer un point à un groupe démographique. Les annonceurs utilisent fréquemment des métaphores avec des mots ou visuellement avec des images.
Dans le domaine de la publicité, il est important d’être précis dans toutes les déclarations afin qu’un message ne soit pas mal interprété. Sinon, les commerçants pourraient être tenus responsables de la publicité mensongère. En conséquence, lorsqu’il y a des métaphores dans la publicité, les spécialistes du marketing font souvent preuve de créativité autour de la vérité. Une façon de le faire est d’utiliser des phrases avec des noms uniquement au lieu de phrases complètes lors de l’incorporation de métaphores dans un message.
Les métaphores dans la publicité sont plus importantes lorsque le terme est original et n’a pas été utilisé ailleurs. Les métaphores visuelles dans la publicité peuvent être plus efficaces lorsqu’elles font partie d’une campagne marketing mondiale. L’utilisation de métaphores dans la publicité est susceptible d’évoquer un certain type d’émotion chez un public et de rendre le message mémorable, ce qui est le résultat d’une campagne publicitaire réussie. Idéalement, une métaphore visuelle captera l’attention d’un groupe démographique et conduira à des ventes de produits ou générera des revenus d’une autre manière.
L’utilisation de tout type de métaphore dans la publicité, que ce soit dans un titre, le corps d’un message ou une image, présente le risque que le point puisse être mal compris par le public. Les métaphores d’images ont tendance à être les plus évidentes, et sur papier, plus une métaphore est précise, plus il est probable que le public souhaité interprétera clairement le message. Le succès d’une métaphore imprimée dans la publicité peut être de savoir si un groupe témoin comprend ou non le vrai sens du langage utilisé.
Créer une métaphore qui identifie correctement une marque d’entreprise, un produit ou un individu est un processus. L’annonceur prend souvent le risque qu’un public interprète correctement une comparaison ou une étiquette qui est placée sur le sujet. Une façon de commencer le processus créatif est de commencer par écrire une comparaison. Une comparaison est une comparaison qui incorpore le mot « j’aime » afin que la similitude soit claire. Après avoir déterminé à quoi ressemble réellement un sujet, l’annonceur peut continuer à créer une illustration ou une phrase qui est une métaphore et porte le message à un niveau encore plus élevé.